Dar visai neseniai „matomumas internete“ daugeliui buvo labai konkretus dalykas: ar jūsų svetainė rodoma pirmame „Google“ puslapyje, ar reklama pasirodo pagal svarbiausius raktažodžius, ar straipsnis surenka paspaudimus. Dabar atsirado naujas įprotis, kuris keičia visą žaidimą.
Žmogus nebenori rinktis iš dešimties nuorodų. Jis nori vieno aiškaus atsakymo.
Kai užduodamas klausimas „ChatGPT“ ar kitoms dirbtinio intelekto sistemoms, dažnai pateikiama išvada: ką rinktis, ko vengti, kurie variantai geriausi, neretai nurodomi ir konkretūs pavadinimai. Čia slypi esminė detalė: jeigu AI atsakyme jūsų nėra, jūs pralaimite dar iki to momento, kai žmogus apskritai galėtų apsilankyti jūsų svetainėje.
2026 metais ši tendencija tik stiprės. Ne todėl, kad „Google“ dings ar tradicinis SEO taps neveiksmingas, o todėl, kad vartotojų kantrybė mažėja, o AI atsakymai tampa patogiausiu keliu į sprendimą. Skaitmeninės rinkodaros agentūros „FAD“ vadovas Tomas Morkūnas aiškiai ir be perteklinių terminų pasakoja, kokios AI SEO tendencijos matomos jau dabar ir ką jos reiškia verslui, kuris nori būti matomas ne tik paieškoje, bet ir AI atsakymuose.
Įsivaizduokite, kad žmogus ieško:
- kokias apsaugos kameras rinktis namams
- kokį odontologą pasirinkti mieste
- kur įsigyti patikimą vaikišką vežimėlį
- kuri įmonė patikimai montuoja kondicionierius
Anksčiau kelias buvo aiškus: „Google“, straipsniai, forumai, keli skirtingi puslapiai, tada – sprendimas. Dabar vis dažniau kelias sutrumpėja: vienas klausimas AI ir atsakymas su keliomis rekomendacijomis.
Trumpėjantis kelias reiškia mažiau „atsitiktinių“ šansų. Kai vartotojas daug skaito, jūs dar galite jį „pagauti“ geru tekstu ar reklama. Kai vartotojas gauna jau paruoštą atsakymą, jūs turite patekti į tą atsakymą kaip patikimas šaltinis arba kaip įmonė, kurią verta paminėti.
AI vis labiau remsis autoritetu, o ne triukais
Internete visada buvo bandymų „pasigaminti“ matomumą: prirašyti daug tekstų, susikurti dirbtinių paminėjimų, patiems save cituoti, kelti tuščius „top 10“ sąrašus. Kartais tai trumpam suveikia, tačiau AI sistemoms tenka kita užduotis – mažinti klaidų skaičių ir didinti pasitikėjimą atsakymais.
Todėl 2026 metais vis didesnę reikšmę turės ne paminėjimų kiekis, o paminėjimų kokybė.
Paprastai tariant, svarbu ne tai, ką jūs patys apie save sakote, o tai, kad kiti apie jus kalba kaip apie patikimą pasirinkimą.
Ką tai reiškia praktiškai:
- daugiau svorio turės ekspertinės publikacijos, industriniai portalai, asociacijų kanalai, išsamios ir rimtos apžvalgos
- mažiau svorio turės savireklaminiai tekstai, kuriuose daug pažadų ir mažai faktų
Jei norite, kad AI jus minėtų, jūsų turinys turi atrodyti kaip šaltinis, o ne kaip skelbimas. Svarbūs skaičiai, aiškūs argumentai, pavyzdžiai, realūs procesai, aiški autorystė.
„Ką rašė komentarų skiltyje“ taps silpnesniu signalu
Lietuvoje turime stiprų įprotį ieškoti atsakymų „žmonių kalba“: „Facebook grupėse rašo“, „forume sakė“, „kažkas komentaruose rekomendavo“. Tam tikra prasme tai buvo patogu ir AI sistemoms, nes ten gausu realių patirčių.
Problema ta, kad tokiose erdvėse daug triukšmo: šlamšto, anonimiškumo, konkurentų „pakišimų“, asmeninių nuoskaudų, netikslumų.
Todėl tendencija gana logiška: AI mažins priklausomybę nuo bendrinių diskusijų ir labiau prioritetizuos tuos šaltinius, kuriuose yra atsakomybė už turinį. Kitaip tariant, kur aišku, kas parašė ir kodėl tuo galima tikėti.
Verslui tai – paprasta žinia: vien „būti paminėtiems kur nors“ nebeužteks. Reikės būti paminėtiems ten, kur paminėjimas turi svorį.
Video taps ne pramoga, o atsakymo dalimi
Pažvelgus į vartotojų įpročius, viskas aišku: žmonės nori greitai suprasti. Video tai dažnai padaro greičiau nei ilgas tekstas. Dėl to AI atsakymai vis dažniau bus papildomi video turiniu, ypač kai kalbama apie produktus, palyginimus, „kaip veikia“, „kaip pasirinkti“ temas.
2026 metais video nebebus tik „gražus priedas socialiniams tinklams“. Jis taps svarbiu matomumo įrankiu.
Ką verta turėti praktiškai:
- kelis bazinius video, kurie atsako į dažniausius klausimus (paslaugos eiga, kainodaros logika, dažnos klaidos, pasirinkimo kriterijai)
- aiškius pavadinimus ir aprašymus, parašytus žmonių kalba
- subtitrus, nes AI geriau supranta turinį, kai jis „matomas“ ir tekstu
Jei video yra, bet be aprašymo, be subtitrų ir su neaiškiu pavadinimu, jis tampa sunkiau randamas ir rečiau cituojamas.
AI taps labiau „atradimo“ įrankiu, o ne tik atsakymų dėžute
Daugelis iki šiol AI mato tik kaip klausimo ir atsakymo sistemą. Tačiau kryptis tokia, kad AI vis labiau bandys pasiūlyti tai, ko jums gali prireikti, remdamasis kontekstu: kokias temas skaitote, ką lyginate, ko ieškote.
Čia atsiranda labai svarbus dalykas verslui – asociacijos.
AI mokosi susieti prekės ženklus su kategorijomis. Ir laimės tie, kurie nuosekliai siejami su viena aiškia tema, o ne su „viskuo po truputį“.
Pavyzdžiui:
- jei įmonė nuosekliai kuria turinį apie šildymo sprendimus, montavimo klaidas, priežiūrą, kainos sudėtį, ji AI sistemoms tampa aiškiau atpažįstama savo kategorijoje
- jei įmonė šiandien rašo apie šildymą, rytoj – apie komandos išvyką, poryt – apie akcijas, o kitą savaitę – apie visai kitą paslaugą, AI sunkiau suprasti, kuo ji iš tikrųjų stipri
Čia kalbame ne apie „nuobodumą“, o apie aiškumą.
Šviežumas ir „paminėjimų tempas“ taps svarbesni už seną šlovę
Daug įmonių turi senų, gerų tekstų. Tačiau vartotojas nori aktualumo, o AI – dar labiau. Jei informacija kelerius metus nejudinta, ji atrodo pasenusi net ir tada, kai dalis jos vis dar teisinga.
Tendencija paprasta: daugiau svorio gaus tie, kurie yra „gyvi“ dabar. Ne tik tie, kurie per dešimtmetį sukaupė daug paminėjimų, bet ir tie, apie kuriuos kalbama šiuo metu.
Ką verta daryti:
- reguliariai atnaujinti svarbiausius puslapius ir straipsnius (paslaugų aprašymai, DUK, kainodaros principai, atvejų analizės)
- palaikyti pastovų publikavimo ritmą (nebūtina publikuoti kasdien, svarbiausia – nuoseklumas)
- turėti aiškų planą, kaip atsiranda paminėjimai išorėje: interviu, komentarai, svečių tekstai, partnerių publikacijos
Taip sukuriamas „tempas“, kuris ateityje gali lemti, ar AI jus laikys aktualiu pasirinkimu.
Reputacija taps ne tik pardavimų, bet ir matomumo dalimi
Atsiliepimai Lietuvoje jau seniai daro įtaką sprendimui. Prieš pirkdamas ar rinkdamasis paslaugą, žmogus dažnai pirmiausia pažiūri, ką sako kiti. AI taip pat vertina šį signalą, nes tai vienas aiškiausių realaus pasitenkinimo rodiklių.
Tendencija tokia: reputacija internete vis labiau bus įskaičiuojama į tai, ką AI rekomenduoja.
Ką verta turėti:
- paprastą, aiškų procesą atsiliepimams rinkti (kada prašote, kur prašote, kaip reaguojate)
- tvarką, kaip sprendžiate problemas, kurios kartojasi
- discipliną atsakyti į neigiamus atsiliepimus ramiai, konkrečiai ir laiku
Tyla dažnai atrodo blogiau nei protingas, argumentuotas atsakymas.
Tinklaraštis išlieka, tik jo paskirtis keičiasi
Dalis verslų sako: „straipsniai nebeduoda tiek srauto“. Kai kur tai tiesa. Tačiau AI eroje straipsniai tampa jūsų „žinių baze“. Net jei žmogus į straipsnį per paiešką pateks rečiau, AI gali panaudoti jūsų turinį kaip šaltinį savo atsakymuose.
Tam reikia vieno dalyko: turinys turi būti aiškus, struktūruotas ir paremtas realybe.
Kas veikia geriausiai:
- atsakymai į realius klausimus, kuriuos iš tikrųjų užduoda klientai
- aiškūs palyginimai ir pasirinkimo kriterijai
- procesų aprašymai, kuriuos galima suprasti ir pakartoti
- konkretūs atvejai ir pavyzdžiai, o ne vien teorija
Nauja taisyklė: turinys turi tikti ir žmogui, ir AI
Žmogus nori greito atsakymo. AI nori struktūros. Todėl geras formatas 2026 metams atrodo taip:
- pradžioje – keli aiškūs punktai, kas svarbiausia
- toliau – normalus, nuoseklus paaiškinimas su pavyzdžiais
- aiškios antraštės ir skyriai, kad būtų lengva „nuskanuoti“ turinį
Tai nėra „rašymas robotui“. Tai tvarkingas rašymas žmogui, kurį robotui irgi lengva suprasti.
Ką atsiminti 2026 metais?
Jeigu viską reikėtų sutraukti į vieną mintį, ji būtų tokia: AI atsakymuose laimės tie, kurie yra aiškūs, patikimi ir nuosekliai matomi ten, kur AI ieško šaltinių.
2026 metais mažiau veiks triukai ir „greiti pakėlimai“. Daugiau veiks autoritetas, šviežumas, reputacija, nuoseklus turinys ir aiškus pozicionavimas. Verslui tai iš esmės gera žinia, nes taisyklės tampa paprastesnės: svarbu ne „kas garsiau“, o kas patikimiau.
Jei pradėsite šias kryptis tvarkingai dėlioti jau dabar, po metų tai atrodys ne kaip skubi reakcija į pokytį, o kaip natūralus jūsų skaitmeninio matomumo pranašumas dirbtinio intelekto eroje.
