Kartais prekių ženklams nereikia milijoninių reklamos kampanijų – pakanka vieno virusinio kadro, ir susidomėjimas produktu per kelias valandas šauna į viršų. Būtent taip nutiko su „Nike Tech Fleece“ linija, kuri netikėtai vėl atsidūrė socialinių tinklų ir paieškos sistemų dėmesio centre visame pasaulyje.
Postūmiu tapo nuotrauka, kurioje matomas Venesuelos prezidentas Nikolas Maduras. Šią nuotrauką savo paskyroje paviešino Donaldas Trumpas. Kadre Maduras vilki „Nike Tech Fleece“ gobtuvą, jo akis užrišta, ausyse – ausinės, ant rankų – antrankiai. Jis stovi JAV karinio laivo „USS Iwo Jima“ denyje, pakeliui į Niujorką.
Politinė šios situacijos dalis pasirodė sprogstama, tačiau internautų dėmesys netikėtai nukrypo į… drabužius.
Nuotrauka akimirksniu išplito socialiniuose tinkluose. Vartotojai ėmė tiesiog „išnarstyti“ kadrą: aptarinėjo detales, aksesuarus ir, svarbiausia, pilką „Nike Tech Fleece“ džemperį su gobtuvu. Būtent jis tapo pagrindiniu vizualiniu akcentu.
„Google Trends“ duomenys parodė, kad vos po kelių valandų nuo nuotraukos paskelbimo staigiai išaugo su „Nike Tech“ susijusių paieškų skaičius. Be to, augimas buvo sinchroniškas: žmonės domėjosi ne tik Maduro istorija, bet ir tuo, kokius būtent drabužius jis vilki.
Iki šio momento „Tech Fleece“ linija gyvavo gana ramiai – ją pirko prekės ženklo gerbėjai ir tie, kuriems artimas minimalistinis sportinis stilius. Tačiau virusinis efektas per vieną naktį grąžino šį produktą į pasaulinę dienotvarkę.
Senas hitas naujoje realybėje
„Nike Tech Fleece“ pirmą kartą pristatytas dar 2013 metais kaip „Tech Pack“ dalis – lengvas, lakoniškas, patogus ir vizualiai „švarus“ drabužis. Laikui bėgant jis tapo atpažįstamu gatvės mados elementu, tačiau pastaraisiais mėnesiais nebebuvo mados tendencijų viršūnėse.
Ir štai – netikėtas posūkis. Politinė nuotrauka, formaliai neturinti nieko bendra su mada, tapo naujo susidomėjimo katalizatoriumi. Tai klasikinis pavyzdys, kaip virusinis turinys gali iš naujo paleisti mados tendencijas visiškai nenuspėjamu būdu.
Po staigaus susidomėjimo šuolio vartotojai ėmė ieškoti, kur galima nusipirkti panašų kostiumą. „Nike Tech Fleece“ ir šiandien prieinamas oficialioje gamintojo interneto parduotuvėje bei didžiųjų sporto prekių mažmenininkų asortimente.
Panašaus modelio džemperis tarptautinėse rinkose kainuoja vidutiniškai apie 70–80 eurų (kaina priklauso nuo šalies ir konkrečios modelio versijos). Gamintojas pabrėžia, kad gaminyje naudojamos perdirbtos medžiagos ir ekologiška medvilnė – tai dar vienas aspektas, veikiantis prekės ženklo naudai.
„Nike Tech Fleece“ istorija – aiškus pavyzdys, kaip vienas atsitiktinis kadras gali sugrąžinti produktą į dėmesio centrą, pakeisti paieškų tendencijas ir vėl paversti jį aktyvių diskusijų objektu.
Nuotraukos asociatyvinės © Canva.
