Praėjęs penktadienis baigėsi triukšmingai, kai „Netflix“ paskelbė susitaręs su „Warner Bros“ dėl jų įsigijimo, paliekant nuošalyje televizijos verslą. Toks žingsnis iškart sukėlė didelį ažiotažą pramogų rinkoje. Žinia pasklido greitai ir per vieną dieną iš gandų virto pranešimu apie baigtas derybas.
Natūralu, kad tokio masto susijungimai kelia ir entuziazmą, ir nerimą, nes vienos srities milžinai artėja prie dominuojančios padėties. Reaguoja profsąjungos, konkurentai ir investuotojai, kurie tokiose situacijose mato ir grėsmių, ir pelno galimybių. Šįkart į diskusiją įsitraukė dar ir JAV prezidentas, o tai situaciją padarė dar labiau nenuspėjamą.
Todėl viešojoje erdvėje vis garsiau klausiama, ar „Netflix“ tikrai galės perimti „Warner Bros Discovery“ ir taip priartėti prie „HBO“ turinio kontrolės. Sutarties vertė minima milžiniška, apie 72 mlrd. JAV dolerių (apie 61 mlrd. eurų), tad politinis dėmesys nestebina. Nors sandoris atrodo beveik užbaigtas, jo likimas gali priklausyti nuo vieno žmogaus sprendimų.
Sandoris kuris sujudino rinką
Skelbiama, kad „Netflix“ susitarė dėl konkurento perėmimo, o naujiena sukėlė emocijų bangą visoje industrijoje. Vieni tai mato kaip logišką turinio ir platformų konsolidaciją, kiti kaip tiesų kelią į monopoliją. Kuo didesnė kompanija, tuo didesnės ir baimės, kad pasirinkimų žiūrovams liks mažiau.
Prie protestų prisideda ir darbuotojų organizacijos, kurios nerimauja dėl galimų atlygio ir darbo sąlygų pokyčių. Konkurentai taip pat turi priežasčių suklusti, nes rinka dar labiau koncentruotųsi vienose rankose. Tokiose aplinkybėse kiekvienas politinis signalas gali tapti lemiamu.
Prezidento vaidmuo
Donaldas Trumpas pareiškė, kad atidžiai stebi planuojamą perėmimą ir pats dalyvaus procese. Jis kalbėjo tipiškai, pabrėždamas, jog „Netflix“ jau dabar užima didelę rinkos dalį, o po sandorio ji dar išaugs. Šis pareiškimas iš esmės reiškia, kad sprendimas bus ne tik ekonominis, bet ir politinis.
Svarbi detalė ta, kad „Netflix“ vadovas Tedas Sarandosas, kaip teigiama, lankėsi pas prezidentą maždaug savaitę prieš paskelbimą. Tai sustiprino įtarimus, kad užkulisinės derybos vyko ne vien su „Warner Bros Discovery“. Jei prezidentas nuspręstų spausti, galima tikėtis papildomų sąlygų ar reikalavimų.
Ar įvyks perėmimas?
Tekste primenama, kad tai nebūtų pirmas kartas, kai Trumpas kišasi į stambius susijungimus, nes pirmos kadencijos metu jis sustabdė „AT&T“ planuotą sandorį. Nors tada aplinkybės buvo kitos, precedentas rodo, kad politinė valia gali pakeisti net didžiausių įmonių planus. Dėl to rinkoje tvyro laukimas, kokį toną prezidentas pasirinks šįkart.
Vis dėlto autorius teigia, kad sandoris greičiausiai bus užbaigtas, jei tik „Netflix“ parodys pakankamai nuolaidumo prezidento ambicijoms. Pavyzdžiais minimos kitos bendrovės, kurios esą darė viską, kad pelnytų jo palankumą, tokios kaip „Apple“, „Google“ ar „Paramount“, siekusi perimti „Skydance“. Jei politinis leidimas bus gautas, pramogų rinka gali įžengti į naują, gerokai labiau centralizuotą etapą.
