„ChatGPT“ nuo pat pasirodymo tapo dirbtinio intelekto (DI) proveržio simboliu. Daugelis prie jo priprato kaip prie lengvai pasiekiamo ir nemokamo įrankio. Tačiau šis patogumas gali netrukus įgauti visai kitą kainą.
Iki šiol „OpenAI“ verslo modelis rėmėsi mokamomis prenumeratomis ir plačiu API naudojimu. Vis dėlto bendrovė aktyviai ieško dar vieno pajamų šaltinio, pažįstamo kiekvienam interneto vartotojui. Kalba sukasi apie reklamas.
Ženklų tam atsirado jau dabar beta versijose. Inžinierius Tibor Blaho, nagrinėdamas „Android“ programėlės kodą, aptiko vidinių nuorodų į reklaminę sistemą. Tai leidžia manyti, kad nemokamas „ChatGPT“ ateityje bus finansuojamas ne tik pinigais, bet ir mūsų duomenimis.
Reklamos pokalbio viduje
Kol kas kodas rodo atsargų bandymą, susietą su paieška internete ir išplėstais atsakymais. Reklaminiai blokai greičiausiai neatsiras paprastame, laisvame pokalbyje. Jie būtų įterpiami tada, kai vartotojas klausia apie prekes, kainų palyginimus ar pirkimo galimybes.
Beta versijoje matomi skyriai, skirti rėmėjų turiniui. Tai gali būti trumpi paneliai su nuorodomis į parduotuves, konkretūs produktų pasiūlymai ar dinamiškos kortelės, rodančios kelias alternatyvas šalia DI atsakymo. Tokia struktūra patogi reklamuotojams, nes leidžia pateikti informaciją karuselėmis ir kortelėmis.
Svarbu pabrėžti, kad kol kas tai tik paruoštas pagrindas, o ne oficialiai paleista funkcija. „OpenAI“ dar nepateikė jokių viešų terminų ar patvirtinimų. Vis dėlto kryptis atrodo aiški ir primena tai, ką jau seniai daro „Google“.
Kodėl reklamos DI aplinkoje veiksmingesnės?
Reklamos „ChatGPT“ platformoje būtų viliojančios dėl milžiniško naudojimo masto. Kasdien pateikiami milijardai užklausų, o apsilankymų skaičius auga visame pasaulyje. Toks srautas reklamos rinkai yra itin patrauklus.
Skirtumas nuo tradicinių paieškų tas, kad dirbtinis intelektas supranta ketinimus. Jis gali atpažinti, ar žmogus tik domisi, ar jau lygina variantus ir ieško geriausios kainos. Be to, DI prisimena ankstesnį kontekstą ir gali numatyti, kada kalba pereina į pirkimo etapą.
Būtent todėl reklamos čia gali būti itin tikslios. Vartotojui paklausus apie telefoną ar kelionę, šalia atsakymo gali atsirasti asmeniškai pritaikyta nuoroda. Tokia tikslinė reklama paremta realaus laiko pokalbio analize.
Privatumo kaina
Toks modelis iš karto kelia klausimą apie privatumo ribas. Mūsų pokalbiai ir dabar nėra visiškai privatūs, jei neatsisakome jų naudojimo modelio mokymui. Reklamų atveju pokalbio turinys būtų naudojamas dar ir komerciniam profiliavimui.
Jei pasiūlymai bus parenkami pagal konkretų vartotoją, labai svarbu, ar žmonės supras, kaip jų duomenys naudojami. Skaidrumas taps esminiu pasitikėjimo elementu. Priešingu atveju nemokama paslauga gali pradėti atrodyti kaip slaptas mainų sandoris.
„OpenAI“ teks rasti pusiausvyrą tarp pelningos reklamos sistemos ir vartotojų lūkesčių. Žmonės vertina tiesmuką ir neutralią DI pagalbą, todėl per agresyvi reklama gali atstumti. Kol kas belieka stebėti, kada pasirodys oficialūs bendrovės planai.
