Darbo skelbimų portalai išlieka vienu efektyviausių kandidatų pritraukimo kanalų. Kandidatai žino, kad darbo skelbimų portale galima rasti tūkstančius įvairių darbo pasiūlymų, o darbdaviai vieno kanalo dėka pasiekia plačią aktyvių ir pasyvių darbo rinkos žaidėjų auditoriją.
Tačiau net ir populiariame portale netinkamai paruoštas darbo pasiūlymas gali likti nepastebėtas. Lietuvoje pastebima tendencija, kad kandidatų dėmesį laimi aiškūs, tikslūs, rinkos situaciją atitinkantys ir į žmogų orientuoti skelbimai.
CV-Online specialistai išskyrė 5 priežastis, kodėl darbo skelbimai nesuveikia, bei ką daryti, kad skelbimas taptų laimintis.
Ignoruojama darbo rinkos realybė ir specifika
Darbo skelbimų portale skelbimas matomas tūkstančiams lankytojų, tačiau kartais užmirštama, kad rinkoje jaučiamas kvalifikuotų darbuotojų trūkumas, o aukštos paklausos ir žemos pasiūlos pozicijoms bei toms, kurios turi itin specifinius reikalavimus, vien tik darbo skelbimo gali neužtekti.
CV-Online duomenimis, dėl darbo rinkos specifikos įmonės lengviau pritraukia rinkodaros, administravimo, žmogiškųjų išteklių, komunikacijos, kultūros, valdymo, klientų aptarnavimo srities darbuotojus, o gerokai ilgiau užtrunka kol suranda inžinerijos, energetikos, žemės ūkio, gamybos, sveikatos apsaugos, švietimo srities specialistus.
Ką daryti? Be darbo skelbimo reikėtų naudoti ir kitas darbuotojų pritraukimo priemones bei kanalus, pvz. rekomendacijas, tiesioginę darbuotojo paiešką, papildomą skelbimo reklamą bei sklaidą socialiniuose tinkluose. Svarbuskelbimo turinį ir stilių pritaikyti konkrečiam kanalui.
Skelbimas nepritaikytas tiksliniam kandidatui
Labai dažnai įmonės tikisi, kad kandidatai joms atsiųs konkrečiam darbo pasiūlymui pritaikytus gyvenimo aprašymus. Įmonės drąsiai dalina patarimus ieškantiems darbo – ką rašyti CV, ko nerašyti, kaip išsiskirti iš kitų, į kokius CV net nebus žiūrima, – tačiau neretai pamiršta skelbimą pritaikyti konkrečiam tiksliniam kandidatui.
Net ir pats gražiausias, tvarkingiausias darbo skelbimas gali nepasiekti tikslo. Kaip ir gyvenimo aprašymams, skelbimams galioja ta pati taisyklė – „vienas-visiems“ netinka.
Ką daryti? Skelbimą rašyti žiūrint iš kandidato perspektyvos. Žinoti, kas jam svarbu: kas jis, kokios jo vertybės, kas jį motyvuoja? Aiškiai aprašyti darbo pobūdį – ką konkrečiai reikės daryti. Apskritai, darbo skelbimą galima pradėti nuo to, ką kandidatas gaus, o tik tuomet pereiti prie reikalavimų, kurie turi būti realūs ir pagrįsti.
Konkurencingas atlyginimas. Ar tikrai?
Vienas iš pagrindinių dalykų į ką pirmiausia atkreipia dėmesį kandidatai naršydami darbo skelbimus – siūlomas atlyginimas. Jei siūlomas atlyginimas yra žemiau rinkos vidurkio, jis geriausiu atveju atkreips tik patirties neturinčių kandidatų dėmesį. Jei ieškoma patyrusio specialisto, mažesnis atlyginimas, nei tas, kurį jis gauna dabar, nesudomins.
Ką daryti? Remtis duomenimis: naudoti atlyginimų tyrimus, pvz. www.manoalga.lt, konkurentų darbo skelbimus, siekiant nustatyti konkrečių pareigų rinkos medianą. Nurodyti realų atlygio intervalą ir parašyti, nuo ko priklauso jo dydis, kad kandidatai turėtų kuo aiškesnę informaciją. Komunikuoti bendrą vertės paketą: premijas, sveikatos draudimą, papildomos atostogas, nuotolinio darbo galimybes ir pan., tačiau svarbu suprasti, kad papildomos naudos neužmaskuos per mažo atlygio.
Nepasilyginama su konkurentais
Įmonė gali ignoruoti ir nežiūrėti, kaip atrodo konkurentų darbo skelbimai. Gali nepasidomėti, ką jie siūlo kandidatams, ko tikisi, kokiu stiliumi komunikuoja. Tačiau kandidatai tikrai palygins visus juos dominančius darbo pasiūlymus ir rinksis tuos, kurie labiausiai atitinka jų lūkesčius bei galimybes.
Net ir šiais aštrios konkurencijos laikais nemaža dalis skelbimų vis dar atrodo taip, tarsi būtų parašyti prieš 10 metų – abstraktūs, be aiškaus „kodėl verta dirbti pas mus“. Tuo metu konkurentai aiškiai komunikuoja ir siūlo tai, kas aktualu šiuolaikiniams darbuotojams: hibridinį darbo modelį, realias mokymosi ir karjeros galimybes, prasmingus projektus, socialinį poveikį ir t.t.
Ką daryti? Prieš paskelbiant skelbimą, peržvelgti bent 5–10 konkurentų pasiūlymų. Kokį informaciją jie pateikia? Ką akcentuoja? Kokius reikalavimus kelia, kaip pristato įmonę? Pagalvoti, kaip jūsų darbo pasiūlymas gali išsiskirti ir pritraukti kandidatus.
„Sunkiasvoris“ skelbimo turinys ir bloga kandidatų patirtis
Kandidatai vis mažiau toleruoja pernelyg ilgus, biurokratiniu stiliumi parašytus, konkretumo stokojančius darbo skelbimus su sudėtinga kandidatavimo tvarka. Kandidatams svarbu ne tik ką įmonė parašė, bet ir kaip, ypač kai yra su kuo palyginti.
Ką daryti? Itin svarbu išgryninti darbo pobūdį, sugrupuoti užduotis pagal funkcijas, atsakomybės lygį ir pan., trumpai ir aiškiai aprašyti, ką žmogus darys kasdien, už ką bus atsakingas. Reikalavimus padalinti į dvi dalis: privalomus ir privalumus. Sutvarkyti kandidatavimo kelią – jei kandidatui reikia kurti papildomą paskyrą, pildyti ilgą formą ir dar kartą įvedinėti CV – dalis kandidatų gali būti prarasta dar kreipimosi metu. Kai kurioms pozicijoms gali pakakti kandidatavimo be CV.
Tinkamai parašytas darbo skelbimas, atitinkantis šių dienų darbo rinkos tendencijas, tampa vienu iš efektyviausių įrankių surasti reikiamą žmogų.
