„Google“ jau ilgą laiką kovoja su „YouTube“ reklamų blokatoriais. Bendrovė ne kartą testavo priemones, apsunkinančias jų naudojimą, tai nuo serverinės pusės reklamų, kurių neįmanoma apeiti, iki bandymų riboti „skip ad“ mygtuko veikimą.
Dabar kompanija pateikė dar vieną argumentą, kodėl, jos manymu, reklamos blokatoriai yra problema tiek pačiai platformai, tiek kūrėjams. Remiantis nauju pagalbos straipsniu, „Google“ tvirtina, kad reklamos blokatoriai daro įtaką peržiūrų skaičiavimo tikslumui.
Pasak bendrovės, kai vartotojai naudoja turinio blokavimo įrankius, „YouTube“ sistema gali neteisingai fiksuoti peržiūras. Tai esą lemia didesnius svyravimus eismo statistikoje, o kūrėjai gali matyti mažesnį peržiūrų skaičių, nei realiai turi jų turinys.
Įraše teigiama, kad „kanalai, kurių auditorijoje yra daugiau turinio blokavimo įrankius naudojančių vartotojų, gali patirti didesnius srautų svyravimus, susijusius su šių įrankių atnaujinimais“. Taip „Google“ bando parodyti, jog problema nėra tik reklamos praradimas, bet ir netikslūs duomenys, kurie gali klaidinti kūrėjus.
Poveikis kūrėjams ir auditorijai
Toks „Google“ paaiškinimas gali būti skirtas pačių kūrėjų įtraukimui į kovą su blokatoriais. Jeigu menininkai, muzikantai ar tinklaraštininkai pradės patys raginti savo sekėjus išjungti reklamos blokavimo įrankius, tai gali būti efektyvesnė strategija nei vien tik techniniai apribojimai.
Vis dėlto dalis naudotojų gali matyti šiame argumente daugiau „Google“ komercinės naudos nei tikrosios problemos sprendimą. Daugelis žmonių renkasi blokatorius dėl per daug agresyvios reklamos ar pertraukto žiūrėjimo srauto, todėl neaišku, ar kūrėjų prašymai bus pakankamai įtikinami.
Platesnis kontekstas
Svarbu pažymėti, kad „YouTube“ peržiūrų mažėjimą gali lemti ir kiti veiksniai. Vis populiaresnės tampa dirbtinio intelekto santraukos bei pokalbių robotai, kurie pateikia informaciją be būtinybės žiūrėti vaizdo įrašą. Tokios tendencijos gali mažinti natūralų žiūrimumą, net jei reklamos blokatoriai nebūtų naudojami.
Be to, internetiniai leidiniai, tokie kaip „Neowin“, pastebi, kad žmonių srautas mažėja dėl alternatyvių informacijos kanalų, ir tai nebūtinai susiję vien su reklamų blokavimu.
Žiūrovų įpročiai keičiasi
„Google“ aiškina, kad reklamos blokatoriai ne tik sumažina pajamų šaltinius, bet ir iškraipo peržiūrų statistiką, todėl kūrėjai gauna netikslius duomenis apie savo auditoriją. Tai naujas argumentas kovoje su blokatoriais, kuriuo siekiama pritraukti pačius turinio kūrėjus į „Google“ pusę.
Vis dėlto realybėje problema yra platesnė, žiūrovų įpročiai keičiasi, informacijos šaltiniai diversifikuojasi, o reklamos blokatoriai yra tik viena iš priežasčių, kodėl kai kurie kanalai mato mažesnius peržiūrų skaičius. Galutinis klausimas lieka tas pats, tai ar „Google“ sugebės suderinti reklamos pajamas, kūrėjų interesus ir naudotojų patogumą?
