Naujoje ataskaitoje nurodoma, kad „Toyota“ yra naujausia bendrovė, kuri, siekdama nuraminti konservatyvius klientus, lyg ir atsitraukia nuo paramos LGBTQ+, „Pride“ mėnesiui ir apskritai DEI (įvairovės, lygybės ir įtraukties) iniciatyvoms.
Per pastaruosius kelerius metus, kai kurie didžiausi pasaulyje prekių ženklai pradėjo nusileisti, dėl vadinamojo antivisuomeninio pasipriešinimo ir konservatyvių grupių retorikos. LGBTQ+ bendruomenė dabar mato tvirtus įrodymus to, ką daugelis iš mūsų įtarė visą laiką, jog palaikymas buvo tik rinkodaros taktika.
Taip, naujajame vidiniame pranešime teigiama, kad „Toyota Motor Corporation ketina“ nutraukti LGBTQ+ renginių rėmimą, taip pat nustos dalyvauti LGBTQ+ teisių gynimo grupės „Human Rights Campaign“ sudaromuose reikšminguose reitinguose ir kituose įmonių kultūros tyrimuose.
Žmogaus teisių kampanija (angl. Human Rights Campaign) organizacijos 2023 metais Korporatyvinės lygybės indekso kriterijų reitinguose „Toyota“ gavo puikų 100 balų įvertinimą. Tačiau, remiantis šiame pranešime pateiktais pasisakymais, panašu, kad „Toyota“ daugiau nebedalyvaus šiose apklausose ir nebendradarbiaus su HRC.
„Toyota“ vidaus atmintinėje, kuri ketvirtadienį, spalio 3 dieną, buvo išsiųsta 50 tūkst. JAV dirbančių darbuotojų, nurodoma, kad dabar bendrovė susiaurins savo bendruomeninę veiklą, kad ji būtų suderinta su STEM švietimu ir darbo jėgos pasirengimu.
Kokia yra „Toyota“ istorija, susijusi su LGBTQ+ priežastimis ir renginiais?
Nors šis naujas vidinis memorandumas kai kuriuos žmones gali nustebinti, tai ne pirmas kartas, kai „Toyota“ sulaukia priekaištų dėl nepakankamos paramos LGBTQ+ bendruomenei.
2022 metais skelbtame pranešime pavadintu „Šie „Pride“ rėmėjai daugiausiai paaukojo politikams, stumiantiems prieš LGBTQ+ asmenis nukreiptus įstatymus“, kuriame „Toyota“ užėmė pirmąją vietą. Remiantis pateiktais duomenimis, „Toyota“ 2020 ir 2022 metais rinkimų ciklų metu paaukojo 558 tūkst. eurų įstatymų projektams, nukreiptiems prieš LGBTQ+ asmenis tokiose valstijose kaip Alabama, Arizona, Florida ir Aidaho.
Ar „Toyota“ taip pat nebepalaiko DEI iniciatyvų ir programų?
Taip, tai teisinga. Toje pačioje atmintinėje, kurią nagrinėjame, įvairovės, lygybės ir įtraukties (DEI) programos minimos kartu su LGBTQ+ renginiais, nors DEI programos apima daug didesnę žmonių grupę, o programos nėra tas pats, kas renginiai. Todėl bendrovė taip pat perorientuoja savo strategiją ir dabar rems STEM programas, o DEI iniciatyvų finansavimą sumažins.
Kas yra Robby Starbuckas ir kaip jis susijęs su „Toyota“?
Robby Starbuckas yra aukšto rango konservatyviųjų pažiūrų aktyvistas, gyvenantis Viljamsono apygardoje, Tenesio valstijoje, ir per 2022 metus JAV Atstovų Rūmų rinkimus kandidatavęs kaip rašytinis kandidatas. Nors šių rinkimų jis nelaimėjo, R. Starbuckas ir toliau siekė įgyvendinti savo darbotvarkę ir tapo viena ryškiausių konservatyviojo judėjimo figūrų, vykdančių kampanijas prieš bendroves, kurios, jų nuomone, laikosi DEI praktikos.
„Toyota“ pranešė, jog nustos remti LGBTQ+ renginius praėjus savaitei po to, kai prieš DEI nusiteikęs aktyvistas R. Starbuckas pradėjo socialinės žiniasklaidos kampaniją prieš bendrovę, ragindamas klientus boikotuoti bendrovę dėl jos paramos LGBTQ+ renginiams ir kitoms iniciatyvoms.
Automobilių gamintojas pirmiausia bandė atremti R. Starbucko kampaniją prieš bendrovę. Konkrečiai „Toyota“ pažymėjo, kad aptariamoms LGBTQ+ programoms vadovavo darbuotojų grupės, o ne tiesiogiai bendrovė. Tačiau tik po savaitės „Toyota“ išleido tikrą vidinį pranešimą, kuriame paskelbė, kad apskritai nutraukia šias iniciatyvas.
„Toyota“ atstovas spaudai sakė, kad viešas konservatyvaus aktyvisto išpuolis sulaukė kelių šimtų darbuotojų užklausų, nedidelės dalies pardavėjų klausimų ir apie 30 klientų skambučių į skambučių centrą, pažymėdamas, kad R. Starbucko kampanijos poveikis buvo nereikšmingas. Kitaip tariant, atstovas spaudai, regis, atmetė teoriją, kad tokia kampanija turėjo didelės įtakos sprendimui, kurį „Toyota“ išdėstė šiame naujame vidaus pranešime.
Visgi, keistai sutapo staigus „Toyota“ krypties keitimas bei sumažinimas ilgametės LGBTQ+ bendruomenės parama. Ar daugeliui įmonių vaivorykštinis prekės ženklo keitimas, queer ir translyčių įtraukimo galimybės ir ribotos sąjungos apraiškos tėra tuščiavidurė rinkodaros taktika, kurią, kai pasidaro nepalanku – galima greitai užgniaužti?
