„Microsoft“ bandymas sukurti alternatyvą „Twitch.tv“ baigėsi nesėkme. „Mixer“ platforma buvo pristatyta pasauliui 2016 sausio 5 dieną, o prieš pora metų, norint gerint jos žiūrimumą buvo nuspręsta persivilioti populiarius konkurentų turinio kūrėjus. Pavyzdžiui, vienam iš populiariausių „Twitch.tv“ nariui „Ninja“ buvo pasiūlytas kontraktas, kurio vertė buvo 6-8 mln. JAV dolerių per metus. Pagal kontraktą jis įsipareigojo savo turinį transliuoti tik per „Mixer“ platformą. Tokio panašumo atvejų buvo tikrai ne vienas ir keletas „Twitch.tv“ kūrėjų taip pat prisijungė prie paminėtos platformos. Tačiau „Microsoft“ projektas buvo nesėkmingas ir šių metų Liepos 22 platforma buvo uždaryta ir visi jos turinio kūrėjai buvo atleisti nuo savo kontrakto.
Vienas iš pavyzdžių yra populiarus vaizdo žaidimų turinio kūrėjas Michael‘is „Shroud“ Grzesiek. Trečiadienio vakarą jis oficialiai sugrįžo į „Twitch.tv“. Jį tiesiogiai žiūrėjo daugiau nei 400 tūkst. platformos vartotojų, o neretai tas skaičius viršijo 465 tūkst.. Dar praėjusių metų spalį jis pareiškė, kad palieka „Twitch.tv“ ir transliuos išskirtinai per „Mixer“. Visa tai įvyko praėjus vos porai mėnesių po to, kai „Ninja“ paskelbė prisijungimą prie minėtos platformos. Abiejų „streamer‘ių“ planai pasikeitė po to kai, „Microsoft“ paskelbė apie savo platformos uždarymą. O šį trečiadienį „Shroud“ sugrįžo ir populiariausios platformos bendruomenė jį sutiko atviromis rankomis. Po platformos uždarymo liepą, Michael‘is išleido pareiškimą, kad dar nežino savo ateities planų ir bando susidėti prioritetus. O dar Liepos 30 dieną jo „Twitter“ paskyroje pasirodė pirmasis logotipas ir dar po keleto žinučių socialiniuose tinkluose rugpjūčio 11 dieną parašė žinutę su vienu žodžiu: „rytoj“. Per pirmą jo transliacijos valandą, žiūrovų skaičius jau viršijo 400 tūkst.
„Shroud“ atgaus savo originalius „Twitch“ vartotojo prisijungimus, kartu su nei daug, nei mažai- 7,3 milijonų sekėjų. Turinio kūrėjas yra buvęs profesionalus „CS:GO“ žaidėjas, bet nuo savo pradžios platformoje žaidė tokius žaidimus kaip „PUBG“, „Apex Legends“, „Valorant“ ir kt.. Kiekvienais metais tokio pobūdžio vartotojų skaičius auga ir naujos platformos kuriasi kaip ant mielių. „Microsoft“ ir kitos kompanijos nuolatos bando persivilioti didžiuosius šios platformos kūrėjus, tačiau „Twitch.tv“ taip ir išlieka vienvaldžiu lyderiu šioje kategorijoje.
