Nauja „Meta“ programėlė sukėlė triukšmą: „Reddit“ akcijos prarado beveik 6 proc.

„Reddit“ akcijos penktadienį smuko beveik 6 proc., investuotojams sunerimus dėl „Meta“ pristatytos atskiros diskusijų forumams skirtos programėlės „Forum“. Rinka baiminasi, kad naujasis produktas gali atitraukti dalį auditorijos ir reklamos biudžetų nuo „Reddit“.

„Forum“ kol kas pristatoma kaip bandomoji „Apple“ „iOS“ programėlė ir siejama su „Facebook Groups“ ekosistema. Analitikų vertinimu, tai bandymas pasiūlyti alternatyvią erdvę viešoms diskusijoms, kur vartotojai galėtų kurtis bendruomenes ir ieškoti atsakymų į kasdienius klausimus.

„Jei šis žingsnis pasiteisintų, rizika būtų laipsniškas „Reddit“ naudingumo mažėjimas atsitiktiniams vartotojams, kurie neturi stipraus lojalumo bendruomenėms ir tiesiog ieško atsakymų“, – teigiama „Truist“ analitikų komentare.

„Reddit“ akcijų dinamika šiemet išlieka sudėtinga: nuo metų pradžios jos buvo kritusios apie 40 proc., nors verslo rezultatai rodo augimą. Balandį bendrovė paskelbė jau septintą ketvirtį iš eilės augusias pajamas, o metinis augimo tempas viršijo 60 proc., signalizuodamas, kad reklamos verslas atsigauna.

Tuo metu „Meta“ taip pat demonstruoja spartesnį augimą: paskutiniame ketvirtyje jos pajamos didėjo 33 proc. Šis kontekstas svarbus investuotojams, nes „Meta“ turi didelę vartotojų bazę, išplėtotą reklamos infrastruktūrą ir patirties kuriant socialinių bendruomenių produktus.

„Reddit“ iš karto nepakomentavo situacijos, o „Meta“ primena, kad grupių funkcija jau seniai veikia „Facebook“ platformoje. Vis dėlto atskira programėlė gali reikšti ambiciją padaryti grupes lengviau pasiekiamas ir patogesnes, taip tiesiogiai konkuruojant su forumų modeliu, kuriuo garsėja „Reddit“.

Rinkos dalyviai taip pat atkreipia dėmesį į platesnę tendenciją: socialiniai tinklai vis agresyviau konkuruoja dėl vadinamosios atsakymų paieškos auditorijos, kai vartotojai vietoj įprastos paieškos renkasi bendruomenių rekomendacijas. Tokios kovos baigtį gali lemti ne tik turinio kokybė, bet ir moderavimo priemonės, rekomendacijų algoritmai bei tai, kaip skaidriai valdoma reklama.