„Apple“ gali atverti naujas duris vartotojams: kode rastas tekstas sukėlė spėliones

„Apple“ gali ruoštis reikšmingam „Apple Music“ pokyčiui, kuris leistų agresyviau konkuruoti su „Spotify“. Užuominų apie naują planą aptikta „Apple Music“ programėlės „Android“ beta versijos kode, kur pastebėti tekstai apie klausymosi ribojimus.

Šiuos įrašus viešai aptarė analitikas Aaronas Perrisas. Kode minimas pranešimas, kad vartotojas nebegali peršokti kito kūrinio, nes pasiekė limitą, o sprendimas siūlomas vienas – pereiti prie „premium“ plano.

Toks ribojimų modelis dažniausiai siejamas su nemokamais arba pigesniais paketais, kuriuose funkcijos sąmoningai apkarpomos, kad paskatintų mokėti. „Spotify“ jau seniai taiko panašią logiką: nemokamoje versijoje yra apribojimų, o visas patogumas perkeltas į „Premium“.

Kol kas neaišku, ar „Apple“ svarsto visiškai nemokamą „Apple Music“ versiją su reklama, ar tiesiog įves pigesnį planą su ribotomis galimybėmis. „Apple“ iki šiol iš esmės laikėsi mokamos prenumeratos strategijos, todėl nemokamas lygis būtų reikšmingas posūkis.

Lietuvoje „Apple Music“ individualus planas šiuo metu kainuoja 21,99 Lenkijos zloto per mėnesį, tai yra apie 5 eurus per mėnesį. Palyginimui, „Spotify Premium“ individualus planas Lenkijoje minimas kaip 26,99 zloto per mėnesį, tai yra apie 6 eurus per mėnesį, tad kainų konkurencija regione išlieka arti.

Rinkos kontekstas „Apple“ spaudimą didina: „Spotify“ skelbia turinti daugiau nei 760 mln. naudotojų visame pasaulyje, tačiau didelė dalis jų naudojasi nemokamu planu, o mokančiųjų „Premium“ yra mažiau nei 300 mln. Tai reiškia, kad nemokamas įėjimo taškas daugeliui tampa pagrindiniu vartų mechanizmu, kurio „Apple Music“ iki šiol neturėjo.

Apie galimą naujo plano pristatymo laiką oficialiai nepranešta, tačiau tokios naujienos dažnai sutampa su „Apple“ konferencijomis. Tikėtina, kad daugiau detalių gali paaiškėti artimiausiais mėnesiais, jei kompanija nuspręs atnaujinti savo muzikos paslaugos kainodarą ir modelį.

Svarbu pabrėžti, kad įrašai programėlės kode dar nereiškia galutinio sprendimo. Vis dėlto tokios užuominos neretai pasitvirtina kaip testuojamos funkcijos ar planuojami paketai, ypač kai siekiama greitai atsakyti į konkurentų spaudimą.