Ilga balta barzda, raudonas kostiumas, rausvi skruostai ir didelis maišas dovanų – toks vaizdas pirmiausia iškyla mintyse, vos pagalvojus apie Kalėdų senelį.
Tačiau kas gi sukūrė tokį didžiųjų švenčių simbolio vaizdą, juk folklorinės Kalėdų būtybės dažniausiai vilkėjo baltus, sidabrinius, mėlynus rūbus ar net išverstus kailinius kaip lietuviškasis Senis Kalėda. Dar kartą prisiminkite klasikinio Santa Clauso vaizdą. Kažko trūksta? Taip, Coca Cola butelio jo rankoje.
Ankstyvaisiais 1931-aisiais Coca-Colos reklamos kūrėjas, dailininkas Haddon`as Sundblom`as, išleido priedus žurnalams, kuriuose buvo vaizduojamas raudonšvarkis Kalėdų Senelis, kuris netrukus paplito po visą pasaulį. Iki tol šis senelis labiau priminė elfą ir atrodė šiek tiek bauginančiai.
Civilinio karo metais, 1862 m., karikatūrininkas Tomas Nast`as specialiai žurnalui „Harper`s Weekly“ nupiešė šv. Nikolajų (Santa Clauso prototipą). Kalėdų Senelis buvo pavaizduotas mažas ir niūrus. Bėgant metams T. Nast`as tobulino senelio vaizdą, „apvilko“ jį raudonu kostiumu. Pagal tokį modelį, derinant jį su kitų tautų Kalėdų Senelio interpretacijomis, „Coca-Cola“ sukūrė šiuolaikinį Šiaurės ašigalyje gyvenančio vaikų numylėtinio vaizdą. Dauguma amerikiečių mano, kad Santa Clausas vilki raudonai baltą kostiumą, nes tokios yra „Coca-Colos“ spalvos.
Nuo 1931-ųjų iki dabar, „Coca-Cola“ kasmet kuria ryškiaspalves, šv. Kalėdų dvasią žadinančias reklamas, pradedant nuo tapytų Kalėdų Senelio, žaidžiančio su vaikais ir geriančio kolą paveikslėliais ir baigiant moderniais filmukais, kurias prasidėjus žiemos sezonui visuomet malonu matyti žydruosiuose ekranuose. Štai kelios, žymiausios kalėdinės „Coca-colos“ reklamos:
Jei jūsų dar neaplankė šventinės nuotaikos, pasižiūrėjus šiuos Kalėdinius filmukus, tikriausiai aplankys.
Šilto Jums advento!
