Pasaulio futbolo čempionatas — vienas populiausiausių sporto renginių. 2006 metais čempionato finalą sebėjo 715 milijonų gerbėjų, o kiekvienas varžybas vidutiniškai stebėjo 95 milijonai žmonių. Dėl to didžiausiems pasaulio prekių ženklams tai yra puiki proga būti pastebėtiems milžiniškos tikslinės auditorijos.
Futbolo tematikos reklamos prieš Pasaulio čempionatą ir jo metu, akivaizdu, jau spėjo užpildyti viso pasaulio televizijų pertraukas skirtas reklamai. Gėrimų ir sportinės aprangos gamintojai bei patys televizijos kanalai yra tarp tų, kuriems Pasaulio futbolo čempionatas yra verslo objektas, žinia, jie išleidžia milžiniškas pinigų sumas reklamų kūrimui, kurios siužetiniu pobūdžiu gali būti gretinamos su trumpametražiais filmais, o bendru atlikimu galbūt net pretenduoti į „Oskarą“. Tačiau tenka pripažinti, kad futbolininkai nėra patys geriausi aktoriai.
„Puma“ — „Journey of football“
Afrika kvepuojanti „Puma“ kompanijos reklama. Ši sportinės aprangos gamintoja nėra oficiali Pasaulio futbolo čemionato rėmėja, todėl reklamoje nėra jokių tiesioginių užuominų apie šią šventę, bet mažai kam tai rūpi. Reklamoje gausu spalvų, o centre futbolas ir jo užimama vieta kasdieniniame afrikiečių gyvenime.
ESPN — „USA vs. England“
Žinant JAV ir Anglijos santykių istoriją turbūt nieko nuostabaus, kad jų tarpusavio varžybų anonsą ESPN kanalas pasirinko pristatyti Nepriklausomybės kovų kontekste. Kada jei ne dabar galima priminti amerikiečiams, kaip jie iškaršė kailį anglams ir padidinti pergalės lūkesčius.
„Carlsberg“: „Team Talk“
Reklama iš „Carlsberg“ alaus reklamos kampanijos „Jei Carlsberg būtų X, tai jis, ko gero, būtų geriausias“. Šioje reklamoje, kuri skirta Anglijos rinkai, kalbama apie tai, kokia svarbi yra Anglijos futbolo riktinė pačiai Anglijai ir kokios jų viltys. Reklamai išleista 750 000 svarų sterlingų. Neblogai ar ne?
ESPN: „One Game Changes Everything“
Sunku būtų nesutikti su tuo, apie ką kalbama reklamoje. Kas ketverius metus žaidimui skirtas mėnuo visą pasaulį priverčia kalbėti ne apie karą, naftą, finansų rinkas, politiką, o apie futbolą.
„Visa“: „Football evolution“
„Visa“ kompanijos reklamos visada išsiskiria orginalumu ir subtiliu humoru. Vieni laksto ir prakaituoja futbolo aikštėje, kiti patogiai sėdi ant sofos ir geria kokakolą. Kažin kokį kelią reiktų nueiti nuo futbolo stebėtojo ant sofutės iki pasirodymo aikštėlėje per Pasaulio futbolo čempionatą?
„Pepsi“: „Oh Africa“
„Pepsi“ reklama turi viską. Ideali vieta — Afrikos savanos. Reklamos žvaigždės — L. Messi, F. Lampard, D. Drogba, T. Henry — tai žaidėjai, kurių pristatinėti niekam nereikia. Taip pat reklamoje filmavosi paprasti nuolat besišypsantys afrikiečiai ir šarmingi jų vaikai.
Ši reklama simbolizuoja naują „Pepsi“ rinkodaros strategiją, kai viena trečioji reklamos biudžeto dalis bus skiriama socialiniams tinklams. Beje, derėtų paminėti, jog klipe skambančią dainą galima įsigyti už 1,29 dolerius, visa sumokama suma keliaus į įsteigtą paramos fondą, skirtą padėti skurdžiausiai gyvenantiems Afrikos vaikams.
„BBC Sport“: „World Cup From The Rainbow Nation“
Jungtinės Karalystės nacionalinio transliuotojo reklama sumontuota keičiant Afrikos laukinės gamtos bei miesto gyvenimo scenas su Pietų Afrikoje besivaržančių komandų ir žaidėjų žaidimo intarpais. Reklamos kūrėjai siekė parodyti kokia ta Afrika, pasitinkanti Pasaulio futbolo čempionatą. Įdomu ar Afrika tokia pat spalvota, pilna geros nuotaikos bei tradicinių garsų ir šiuo metų ten esantiems svečiams?
„Nike“: „Write The Future“
Tai pati žiūrimiausia reklama skirta 2010 metų Pasaulio čempionatui. Vieni mano, kad ši ypač brangi reklama yra nepakartojama ir didinga, kiti — kad ji pasipūtėliška ir per daug sterili. Viena aišku, abejingų ji nepalieka.
„Coca Cola“: „Goal Celebrations“
Nostalgiška ir linksmais momentais nuspalvinta Pasaulio čempionato rėmėjo reklama. „Coca-cola“ yra oficialus čempionato gaivusis gėrimas, tačiau ar to užteks, kad žmonės jo nekeistų į kitą (pvz. „Pepsi“)? Klausimas, kuris lieka atviras… Bent iki čempionato pabaigos.
„Sony“: „Bravia“
Ši, mažiau žinoma reklama yra tiek saldi, kiek tik įmanoma. Ji primena, kad futbolo aikštėje mes visi trumpam grįžtame į vėjavaikišką vaikystę, kai niekas nerūpėdavo.
