Grožio industrija yra viena sparčiausiai besikeičiančių sričių. Kartu su kasmet atsirandančiomis tendencijomis kinta ir klientų dažniausiai pasirenkamos grožio procedūros. Vienos paslaugos išlaiko populiarumą, kitos pamažu pasitraukia į antrą planą — tokia dinamika ryški ir 2025 metais. Klientų pasirinkimus vis labiau lemia ne tik estetika, bet ir savijauta, laiko taupymas bei ilgalaikė nauda.
Pasak „Treatwell LT“ Lietuvos rinkos vadovės Gabrielės Isodaitės, užsakymų ir paieškų statistika rodo, kad rinka juda dviem kryptimis: sparčiausiai auga sveikatingumo paslaugos, o vyrų įsitraukimas į grožio rutiną tampa vis ryškesnis.
„Matome, kad klientų požiūris į grožio paslaugas keičiasi. Grožis vis dažniau suvokiamas ne kaip proginis malonumas, o kaip reguliarios savęs priežiūros ir geros savijautos dalis. Greičiausiai auga tos procedūros, kurios suteikia ne tik trumpalaikį vizualų rezultatą, bet ir apčiuopiamą naudą kasdien. Pavyzdžiui, jei anksčiau populiarumo viršūnėje buvo manikiūras ar makiažas, šiemet itin išaugo susidomėjimas sveikatingumo paslaugomis“, — sako G. Isodaitė.
Paslaugos, tapusios kasdienės rutinos dalimi
2025 metais ryškiausias augimas fiksuotas masažų segmente — tai sparčiausiai augusi kategorija, kurios pajamos per metus padidėjo maždaug 35 procentais. Ypač išsiskyrė funkciniams tikslams skirti masažai, pavyzdžiui, limfodrenažiniai ir sportiniai.
„Tai rodo, kad klientai vis dažniau renkasi procedūras, kurias galima pagrįsti ne vien pasilepinimu, o realiu poveikiu savijautai, atsistatymui ir streso mažinimui. Ne mažiau reikšminga 2025-ųjų kryptis — vyrų grožio paslaugų bumas. Vyrų kirpimo ir priežiūros kategorija išaugo beveik 30 procentų. Mūsų duomenys rodo, kad vyrai ne tik dažniau lankosi salonuose, bet ir linkę investuoti daugiau nei ankstesniais metais“, — pastebi Lietuvos rinkos vadovė.
Kinta ir požiūris į rezultatą — vis labiau vertinamas natūralumas ir ilgalaikė nauda. Nagų priežiūros kategorijoje vienu didžiausių metų atradimų tapo japoniškas manikiūras, taip pat sparčiai augo natūralių nagų stiprinimo procedūrų paklausa.
Veido priežiūroje daugiau dėmesio sulaukė giluminio valymo procedūros ir mikroadatinė terapija. Tai rodo, kad klientai vis dažniau renkasi sprendimus, kurie gerina odos būklę ilgesniam laikui, o ne tik suteikia trumpalaikį „čia ir dabar“ efektą.
„Šių metų augimo lyderius vienija aiški žinutė — renkantis procedūrą svarbiausia tampa apčiuopiama nauda. Žmonės nori, kad vizitas salone padėtų spręsti konkrečius poreikius: mažinti įtampą ir nuovargį, gerinti odos būklę, didinti kūno komfortą ar kasdienę savijautą. Todėl labiausiai auga paslaugos, kurios suteikia ne tik estetinį efektą, bet ir ilgalaikį rezultatą bei aiškiai pagrįstą vertę“, — pažymi G. Isodaitė.
Ne visos procedūros išlaikė populiarumą
Nors bendras susidomėjimas grožio paslaugomis 2025 metais išliko didelis, duomenys rodo ir kai kurių procedūrų populiarumo mažėjimą. Vis rečiau pasirenkamos tos paslaugos, kurios reikalauja nuolatinio lankymosi, užtrunka ilgai arba jau turi patogesnių, modernesnių alternatyvų.
Mažiau dėmesio sulaukė nagų priauginimo korekcijos. Panaši tendencija matoma ir plaukų šalinimo segmente: dalį paklausos prarado tradicinės, daugiau laiko reikalaujančios technologijos, tokios kaip elektroepiliacija, o lazerinė depiliacija ir toliau stiprino pozicijas.
„Šiandien klientai daug sąmoningiau vertina savo laiką ir lūkesčius, todėl vis dažniau renkasi procedūras, kurios suteikia aiškiai pamatuojamą rezultatą greičiau, reikalauja mažiau vizitų ir išlieka veiksmingos ilgiau. Jei paslauga yra lėta, reikalauja nuolatinio kartojimo ar sudėtingos priežiūros, o šalia atsiranda modernesnė, patogesnė alternatyva, vartotojų pasirinkimas natūraliai krypsta į efektyvesnį sprendimą“, — akcentuoja G. Isodaitė.
Pasak jos, kai kurios tradicinės, daug laiko reikalaujančios procedūros praranda pozicijas ne todėl, kad tampa nebereikalingos, o todėl, kad nebeatitinka šiandieninio gyvenimo tempo ir klientų lūkesčių.
Sezoniškumas ir žvilgsnis į 2026-uosius
2025 metų duomenys aiškiai parodė, kad grožio industrija gyvena sezoniškai, o metų pikas fiksuojamas vasarą. Būtent šiuo laikotarpiu labiausiai išauga vartotojų susidomėjimas ir paklausa, o nagų paslaugos tampa kone privalomu pasiruošimo atostogoms ritualu — paieškų aktyvumas nagų kategorijoje ryškiausiai šokteli liepos mėnesį.
Plaukų paslaugos, priešingai nei nagų procedūros, išlieka paklausios visus metus, tačiau išsiskiria du ryškūs suaktyvėjimo laikotarpiai. Didžiausias pikas stebimas vasarą ir prieššventiniu gruodžio laikotarpiu, kai klientai dažniau planuoja kirpimus, dažymą ir formavimo paslaugas. Masažų paieškos taip pat gana stabilios visus metus, tačiau ryškesnis susidomėjimo šuolis dažniau matomas metų pradžioje, kai po švenčių sustiprėja poreikis atsigauti, sumažinti įtampą ir grįžti į įprastą rutiną.
Žvelgdama į 2026-uosius, G. Isodaitė prognozuoja, kad didžiausią pagreitį ir toliau išlaikys vyrų grožio paslaugos bei sveikatingumo segmentas, o klientų pasirinkimus dar labiau formuos laiko taupymas ir technologijos.
„Klientai vis labiau įpranta grožio paslaugas planuoti taip pat paprastai, kaip ir kitas kasdienes veiklas. Kai rezervacija užtrunka vos kelias minutes, o laikas, kaina ir kitų klientų patirtys yra aiškiai matomi, sprendimas tampa apgalvotas, o ne impulsyvus. Tai ypač svarbu renkantis naujas procedūras — pavyzdžiui, plaukų šalinimą lazeriu ar masažus, kai tikri, autentiški klientų atsiliepimai padeda jaustis užtikrinčiau. Todėl 2026-aisiais dar labiau augs paslaugos, kurias patogu integruoti į kasdienį grafiką: su aiškiu rezultatu, trumpu keliu jam pasiekti ir realia verte ne vienai progai“, — teigia G. Isodaitė.
