Didžiausiam JAV mobiliojo ryšio operatoriui „AT&T” priklausanti medijos milžinė „Warner Bros”, geriausiai žinoma dėl savo filmų studijos, paskelbė, jog jau nuo kitų metų nauji filmai „HBO Max” video turinio transliavimo platformoje debiutuos tą pačia dieną, kaip ir kino teatruose, praneša „Reuters”. Ši precedento neturinti naujiena dar labiau numušė ir taip šiuo metu sunkmetį išgyvenančių kino teatrų operatorių akcijas.
Vieni pirmųjų filmų, kurie sulauks tokios netradicinės premjeros bus „Godzilla vs. Kong”, „The Suicide Squad”, „Mortal Kombat”, nauja „Dune” versija ir naujasis „Matricos” įpėdinis. Pasak „Warner Bros”, filmai „HBO Max” platformoje pasirodys ne tik tą pačią dieną kaip ir kino teatruose, bet ir bus prieinami vieną mėnesį po jų premjeros – maždaug tiek laiko, kiek įprastai jie yra rodomi kino salėse.
Iš karto po šios žinios paskelbimo didžiausio pasaulyje kino teatrų operatoriaus „AMC Entertainment” akcijos biržose krito 16%, o didžiausio jo konkurento „Cinemark” – net 22%. Tuo metu „AT&T” akcijų vertė paaugo, bet nežymiai.
Šis ėjimas, inicijuotas „WarnerMedia” generalinio direktoriaus Jason Kilar, yra bene agresyviausias bandymas istorijoje suteikti kino filmus žiūrovams namuose kaip įmanoma anksčiau, todėl tai šokiravo visą Holivudo industriją. Pastaruoju metu teatrai sėkmingai priešinosi studijų bandymams sutrumpinti laiką, kurį kino teatrai turėjo išskirtines teises vieninteliai rodyti filmų premjeras.
Jason Kilar, buvęs vienas „Amazon” vadovų ir „Hulu” platformos generalinis direktorius, „AT&T” priklausantį medijos padalinį perėmę šių metų gegužę ir iškart ėmėsi verslo restruktūrizavimo, siekdamas kaip įmanoma daugiau dėmesio sutelkti į „HBO Max”, kuris pastaruoju metu įvardijamas vienu rimčiausių „Netflix” konkurentų. „Warner Bros” savo naująją strategiją motyvuoja besitęsiančia koronaviruso pandemija, privertusią daugelį kino teatrų užverti duris.
„Mes žinome, kad naujas kūrinys yra teatrų gyvybės šaltinis, bet privalome tai subalansuoti su realybe, jog dauguma teatrų Jungtinėse Valstijose veiks mažesniu pajėgumu per visus 2021 metus,” – teigia Ann Sarnhoff, „WarnerMedia Studios” ir „Networks Group” generalinė direktorė.
Manoma, kad toks žingsnis turėtų patikti ir taupyti linkusiems vartotojams. „HBO Max” prenumerata mėnesiui kainuoja 15 dolerių, o vidutinė dviejų kino bilietų kaina JAV pernai siekė 18,32 dolerio.
Didieji kino teatrų tinklai pandemijos buvo tiesiog sunaikinti, todėl privalėjo atleisti darbuotojus ir skolintis lėšų, siekdami išlikti. Tuo metu mažesni rinkos žaidėjai kaip įmanydami siekia gauti finansinę pagalbą iš JAV vyriausybės.
Vis dėlto panašu, jog „Warner Bros” nebus vieninteliai savo filmus nukreipę į internetinę transliavimo platformą. „Walt Disney Co” taip pat suteikė keletą filmų savo „Disney+” paslaugos prenumeratoriams ir galimai kitąmet paseks konkurentų – keliu – apie šiuos planus kompanija turėtų paskelbti gruodžio 11 dieną.
