Lietuviškas sportinės ir laisvalaikio aprangos ženklas „Audimas“ šiuos metus užbaigė su vienais geriausių rezultatų per pastarąjį dešimtmetį. 2025 metais įmonė pasiekė 31 proc. pardavimų augimą, o EBITDA išaugo iki 2,27 mln. eurų (16 proc.). Tai nėra atsitiktinumas. Pasak vadovės Daivos Šulienės, už šių skaičių slypi kryptingas dėmesys tam, ką „Audimas“ geriausiai supranta – lietuviškam klimatui ir vietos vartotojų poreikiams.
„Mūsų dabartinę sėkmę lemia tai, kad darome tai, ko globalūs prekių ženklai negali arba nenori daryti mažose rinkose. Kuriame produktą išskirtinai Lietuvos vartotojui“, – sako vadovė Daiva Šulienė.
Unikalumas, kurio negali pasiūlyti globalūs prekių ženklai
Pastaraisiais metais „Audimo“ kolekcijos išsiskiria aiškia kryptimi – maksimaliai prisitaikyti prie vietos klimato, sezoniškumo ir lietuviško gyvenimo ritmo.
„Mūsų klimatas – unikalus iššūkis dizaino komandai. Reikia sukurti aprangą, kuri tiktų ir šlapiam pavasariui, ir šaltesniam rudens rytui. Tą gali padaryti tik tas, kas pats gyvena šioje aplinkoje“, – pažymi Eglė Žiemytė.
Tarptautiniai drabužių prekių ženklai dažnai taiko universalius sprendimus, orientuotus į masinę auditoriją. Tuo tarpu „Audimas“ sąmoningai renkasi nišą – kuria specialiai Lietuvos klimatui ir skoniui pritaikytus produktus, kuriuose dera funkcionalumas, ilgaamžiškumas ir minimalistinis stilius.
Toks požiūris atsiperka: vartotojai vertina ne tik patogumą, bet ir tai, kad „Audimas“ kalba jiems artima kalba – tiek spalvos, tiek mažiausios dizaino detalės metai iš metų orientuojamos į lietuvių skonį.
Lietuviškas klimatas – ne trūkumas, o įkvėpimas
Šiandien „Audimas“ yra ne tik aprangos kūrėjas, bet ir lietuviško identiteto dalis. Įmonės filosofija – ne kovoti su klimatu, o prisitaikyti prie jo, paverčiant iššūkius pranašumais.
„Kai kuriame dizainą, kuris turi veikti tiek esant minus dešimčiai, tiek plius dvidešimčiai laipsnių, tai reikalauja kūrybiškumo. Tačiau būtent tai ir daro mūsų produktų pasiūlą išskirtinę“, – teigia Daiva Šulienė.
„Audimo“ sėkmės istorija rodo, kad norint augti nebūtina lygiuotis į pasaulinius prekės ženklų gigantus – pakanka gerai pažinti savo klientą, klimatą ir vertybes. Kai šie dalykai dera, augimas tampa natūralia veiklos pasekme.
