Prabanga susitiko su popkultūra: „Royal Pop“ kolekcija laužo nusistovėjusias laikrodžių taisykles

Prabanga susitinka su popartu

Šveicarijos laikrodžių gamintojas „Audemars Piguet“, veikiantis nuo 1875 metų, pristatė bendrą projektą su „Swatch“ – prekės ženklu, kuris labiau siejamas su žaismingais ir masinei auditorijai prieinamais modeliais. Toks tandemas laikrodžių pasaulyje laikomas netikėtu, nes sujungia aukštąją laikrodininkystę ir popkultūros estetiką.

Bendrovė „Audemars Piguet“ per istoriją ne kartą laužė taisykles: nuo ankstyvų eksperimentų su atviru mechanizmu iki ypač plonų laikrodžių gamybos. Nauja partnerystė rodo kryptį, kuria juda visa prabangos industrija – ieškoma naujų auditorijų ir naujo pasakojimo, kuris nebūtų uždaras tik kolekcininkams.

Royal Pop: klasikos perrašymas

Kolekcija „Royal Pop“ remiasi „Audemars Piguet“ 1972 metais pristatytu „Royal Oak“ dizaino kodu, tačiau jį sąmoningai išjudina poparto nuotaika. Išlieka atpažįstami elementai, tokie kaip aštuonkampis bezelio kontūras, aštuoni varžtai ir „Petite Tapisserie“ raštas, bet visa tai pateikiama ryškesnėmis, pramonėje rečiau matomomis spalvomis.

Kūrėjai renkasi pirminius ir pastelinius atspalvius, taškelių motyvus, primenančius poparto grafiką, bei akcentuoja matomas mechanizmo detales. Kolekcija siūloma keliomis variacijomis, o pats sumanymas labiau primena dizaino ir kultūros pareiškimą nei tradicinį prabangos produkto pristatymą.

Laikrodis kaip aksesuaras

Šios serijos kišeninis laikrodis kuriamas kaip daugiafunkcis aksesuaras: jį galima nešioti ant kaklo, laikyti kišenėje, kabinti prie rankinės ar naudoti kaip papuošalą. Tai atliepia pastarųjų metų mados kryptį, kai į priekį grįžta pakabukai, personalizuoti aksesuarai ir papuošalų įkvėptos detalės.

Toks sprendimas ypač taikosi į jaunesnius pirkėjus, kurie dažniau renkasi daiktus dėl istorijos, stiliaus ir saviraiškos, o ne vien dėl statuso. Laikrodžių rinkoje tai reikšminga, nes mechaniniai modeliai vis dažniau konkuruoja ne tik tarpusavyje, bet ir su išmaniaisiais įrenginiais bei kitais gyvenimo būdo produktais.

„Kodėl šis bendradarbiavimas? Dėl džiaugsmo ir drąsos, kurią jis reiškia. Drąsa dažnai yra inovacijų pradžia ir kvietimas jaunesnei auditorijai mechaninę laikrodininkystę pamatyti kitaip“, – sakė „Audemars Piguet“ vadovė Ilaria Resta.

Bandymas pakeisti industrijos įvaizdį

Ilaria Resta viešai akcentuoja norą atsitraukti nuo įsitvirtinusio įvaizdžio, esą prabangi laikrodininkystė yra konservatyvi ir labiau orientuota į vyrus. Tokia komunikacija sutampa su platesnėmis rinkos tendencijomis, kai prabangos ženklai investuoja į įtraukesnį dizainą, universalias kampanijas ir produktus, kuriuos galima pritaikyti skirtingiems stiliams.

Diskusija apie tai, kam skirti mechaniniai laikrodžiai, šiandien vis mažiau siejama su lytimi ir vis dažniau – su skoniu, kolekcionavimo kultūra bei asmeniniu įvaizdžiu. Būtent todėl „Audemars Piguet“ ir „Swatch“ projektas gali būti vertinamas kaip bandymas išplėsti ribas ne tik dizaino prasme, bet ir pačios industrijos kalboje.