Šiuo metu išmaniųjų telefonų rinka išgyvena itin įdomų etapą – pirmą kartą istorijoje vidutinė parduodamo įrenginio kaina (ASP) per ketvirtį perkopė 400 eurų ribą ir pasiekė apie 390–395 eurus, kas atitinka maždaug 424 JAV dolerius. Iš pirmo žvilgsnio gali atrodyti, kad visas sektorius klesti dėl vadinamosios „premiumizacijos“ tendencijos ir stiprios paklausos šventiniu laikotarpiu, tačiau detalesnė duomenų analizė atskleidžia ryškią disproporciją pelno pasiskirstyme. Nors pasaulinės pajamos per metus išaugo 13 procentų, didžioji šio augimo dalis tenka vienam rinkos lyderiui, o kiti gamintojai priversti konkuruoti dėl likusios dalies.
Ketvirtąjį 2025 metų ketvirtį „Apple“ praktiškai dominavo pasaulinėje rinkoje – bendrovei teko net 59 procentai visų išmaniųjų telefonų pajamų. Tai vienintelis gamintojas, veikiantis segmente, kuriame vidutinė pardavimo kaina ne tik peržengė simbolinę 900 eurų ribą, bet ir pasiekė maždaug 930 eurų. Tai beveik 10 procentų daugiau nei tuo pačiu laikotarpiu prieš metus.
Tokį rezultatą daugiausia lėmė „iPhone 17“ serijos debiutas ir vadinamasis „super atnaujinimo“ ciklas, paskatinęs vartotojus dažniau rinktis brangesnius „Pro“ modelius. Bendrovės pajamos per metus išaugo 23 procentais, o pardavimų rekordai buvo fiksuojami pagrindinėse rinkose – Jungtinėse Valstijose, Vakarų Europoje, Kinijoje ir Lotynų Amerikoje. „Apple“ aiškiai demonstruoja, kad augant komponentų kainoms sėkmės raktas slypi pirkėjų nukreipime į aukščiausios klasės, „premium“ segmentą.
Kitų gamintojų padėtis gerokai sudėtingesnė, nors rinka bendrai ir rodo augimą. „Samsung“ pagal pajamas išlieka antras didžiausias žaidėjas, tačiau jo dalis tesiekia 11 procentų. Nors „Apple“ užima apie 25 procentus rinkos pagal parduotų įrenginių skaičių, esminį skirtumą lemia būtent vidutinė kaina. „Samsung“, turėdama apie 18 procentų rinkos pagal kiekį, susiduria su gerokai mažesne vidutine pardavimo kaina, kuri dar ir sumažėjo – šiuo metu ji siekia maždaug 230 eurų.
Tiesa, Pietų Korėjos gamintojui pavyko pasiekti didžiausią metinį augimą pagal pristatytų įrenginių skaičių – 17 procentų. Vis dėlto šį augimą daugiausia lėmė nebrangios „Galaxy A“ serijos populiarumas tokiose rinkose kaip Pietryčių Azija ir Artimieji Rytai, kur vartotojų sprendimus dažniau lemia kaina, o ne aukščiausios klasės technologijos.
Dar sudėtingesnė situacija susiklostė „Xiaomi“, kurios pajamos sumažėjo 9 procentais dėl augančių komponentų kainų ir tiekimo sutrikimų Indijoje bei Kinijoje. Šiame kontekste kiek geriau atrodo „OPPO“, kurios pajamos išaugo 23 procentais. Tai nulėmė aktyvi brangesnių „Reno“ ir „Find“ serijų plėtra, patvirtinanti, kad realiam pelningumui 2026 metais gamintojai iš esmės neturi kito kelio, kaip tik kryptingai judėti link vis brangesnių ir technologiškai pažangesnių įrenginių.
