„TikTok“ neseniai JAV pristatė naują „Local Feed“ kanalą, kuris jau dabar kelia nemažai diskusijų. Viena vertus, tai patogus būdas atrasti vietinius renginius, verslus ir naujienas. Kita vertus, ši naujovė reiškia dar vieną potencialų iššūkį vartotojų privatumui. Toliau pateikiamas aiškus paaiškinimas, kaip veikia ši funkcija ir kokių duomenų iš vartotojų prašo programėlė.
Trečiadienį „TikTok“ pranešė JAV versijoje paleidžianti „Local Feed“ kanalą – turinio srautą, kuriame rodomi įrašai, susiję su kelionėmis, naujienomis, renginiais, apsipirkimu ir maitinimo vietomis netoli vartotojo buvimo vietos. Šis kanalas pasirodė netrukus po to, kai, įsigaliojus naujai „TikTok“ JAV jungtinei bendrovei, buvo atnaujintos naudojimo sąlygos. Jose nurodoma, kad programėlė pradės rinkti itin tikslius vartotojų buvimo vietos duomenis.
„TikTok“ patvirtina, kad tikslesnės vietos nustatymo informacijos prašoma būtent tam, kad „Local Feed“ galėtų veikti. Vis dėlto bendrovė pabrėžia, jog vartotojai patys galės pasirinkti, ar leisti dalintis tikslia buvimo vieta. Pagal numatytuosius nustatymus ši galimybė bus išjungta, todėl vietos sekimas bus aktyvuojamas tik vartotojui aiškiai sutikus.
„Local Feed“ pirmiausia pradėtas diegti 2025 m. gruodį pasirinktose Europos rinkose, įskaitant Jungtinę Karalystę, Prancūziją, Italiją ir Vokietiją.
Savo pranešime „TikTok“ teigia, kad naujasis kanalas sukurtas tam, jog žmonės galėtų lengviau palaikyti ryšį su vietos bendruomene. Įrašai šiame kanale atrenkami pagal vartotojo buvimo vietą, turinio temą ir paskelbimo laiką. Taip formuojamas labiau „čia ir dabar“ orientuotas vietinės informacijos srautas – pavyzdžiui, naujų restoranų pasiūlymai, vietiniai renginiai, apsipirkimo idėjos ir panašiai.
Nauja funkcija taip pat siejama su „TikTok“ pastangomis pritraukti į programėlę smulkųjį verslą – ne tik kaip turinio kūrėjus, bet ir kaip reklamos užsakovus. Tai galėtų padėti platformai stiprinti savo pozicijas reguliavimo kontekste ir argumentuoti, kad jos veikla neturėtų būti smarkiai ribojama, nes nuo tokių platformų priklauso daugelio smulkiųjų verslų galimybės pasiekti klientus.
Pasak „TikTok“, šiuo metu platformą klientams pasiekti naudoja 7,5 mln. verslų visame pasaulyje, o šie verslai iš viso remia daugiau kaip 28 mln. darbuotojų. Šie skaičiai pateikiami 2025 m. „Oxford Economics“ ataskaitoje. Be to, bendrovė remiasi ir „Small Business & Entrepreneurship Council“ duomenimis: 84 % smulkiojo verslo atstovų, naudojančių „TikTok“, nurodė, kad platforma padėjo auginti jų veiklą, 75 % teigė, jog ji padėjo pasiekti klientus už vietinės rinkos ribų, o 74 % pabrėžė, kad „TikTok“ padeda palaikyti ryšį su vietos bendruomene.
„TikTok“ vertinimu, „Local Feed“ turėtų padėti generuoti realų lankytojų srautą ir didinti pardavimus JAV veikiančioms fizinėms parduotuvėms bei kitiems vietiniams verslams.
Pirmą kartą atsidarius „Local Feed“ kanalą, vartotojams bus pateiktas prašymas leisti programėlei naudoti buvimo vietos duomenis. Pavyzdžiui, „iOS“ sistemoje iššokantis langas leidžia pasirinkti, ar suteikti prieigą tik vienai sesijai, tik naudojantis programėle, ar visai neleisti rinkti vietos duomenų.
„Šis sprendimas atitinka tai, kaip vietos duomenis šiandien naudoja daugelis šiuolaikinių programėlių, ir suteikia žmonėms pasirinkimą įjungti funkciją tada, kai jie nori gauti labiau aktualią, vietinę patirtį, išlaikant jų kontrolę“, – teigiama bendrovės pranešime. Vis dėlto „TikTok“ veikiausiai būtų sulaukusi palankesnio vertinimo, jei prašymą dėl tikslių vietos duomenų būtų pradėjusi teikti dar iki JAV įvykusių nuosavybės struktūros pokyčių arba bent jau tuo pačiu metu. Tokiu atveju programėlė būtų galėjusi aiškiau pagrįsti, kodėl jai prireikė papildomų duomenų.
Net ir tada, kai vietos duomenų rinkimas turi aiškiai įvardytą tikslą, vartotojams verta gerai apsvarstyti, ar „Local Feed“ teikiama nauda ir vietinės informacijos patogumas atperka papildomą privatumo riziką.
„TikTok“ taip pat pažymi, kad ši funkcija bus prieinama tik vartotojams nuo 18 metų ir tik tuomet, kai programėlė realiai naudojama – duomenys nebus renkami programėlei neveikiant.
