„Xbox“ strategija keičiasi: „Microsoft“ siekia tapti visos žaidimų ekosistemos centru

„Microsoft“ žaidimų padalinys pradeda naują etapą: „Xbox“ pristatė atnaujintą logotipą ir komunikacijos kryptį, kurią sieja su didesniais, platesniais pokyčiais. Įmonė akcentuoja šūkį „We Are Xbox“ ir signalizuoja, kad „Xbox“ vis labiau bus ne vien konsolė, o ekosistema.

„Microsoft“ viešai pripažįsta kelias problemas, su kuriomis susiduria žaidėjai: funkcijos konsolėse diegiamos per lėtai, pozicijos asmeniniuose kompiuteriuose ne visada pakankamai stiprios, o kainodara daugeliui tampa sunkiai prognozuojama. Taip pat įvardijama, kad paieška, turinio atradimas, bendruomeninės funkcijos ir personalizavimas iki šiol atrodo išskaidyti.

„Žaidėjai yra nusivylę. Naujos funkcijos konsolėse atsiranda rečiau, mūsų buvimas PC nėra pakankamai stiprus, o vartotojams vis sunkiau vytis kainas“, – teigiama „Xbox“ tinklaraštyje paskelbtame vadovų komentare.

Įmonė žada, kad „Xbox“ bus vieta, kur „pasaulis žais ir kurs“, todėl dėmesys krypsta į platforminį modelį: daugiau įrankių kūrėjams, daugiau asmeninio pritaikymo ir geresnė integracija su bendruomeninėmis funkcijomis. Tokia kryptis dera su bendra pramonės tendencija, kai didieji leidėjai siekia kurti ilgalaikes ekosistemas, o ne vien atskirų įrenginių kartas.

Vienas ambicingiausių planų, minimų viešoje erdvėje, yra „Project Helix“ – naujos kartos įrenginys, kurį kai kurie šaltiniai apibūdina kaip hibridinę kryptį. Teigiama, kad tikslas galėtų būti platesnis žaidimų paleidimo spektras ir didesnis suderinamumas, tačiau tokios detalės kol kas nėra patvirtintos galutiniais „Microsoft“ techniniais pranešimais.

Kita aiški kryptis – žaidimų paslaugos. „Xbox Game Pass“ lieka strategijos centre, o „Microsoft“ toliau stumia žaidimą debesyje kaip būdą pasiekti televizorius ir silpnesnius įrenginius, nenaudojant brangios aparatinės įrangos. Ši kryptis jau kurį laiką matoma „Xbox Cloud Gaming“ plėtroje ir įmonės partnerystėse.

Taip pat neatmetama galimybė dar kartą peržiūrėti išskirtinumų politiką. Pastaraisiais metais „Microsoft“ vis aktyviau leidžia dalį savo žaidimų ir kitose platformose, o rinka apskritai juda link modelio, kuriame svarbiausia tampa paslaugos, pasiekiamumas ir auditorijos augimas, o ne griežtas užrakinimas viename įrenginyje.

Galutinis „Xbox“ tikslas šiame etape atrodo aiškus: sumažinti trintį tarp konsolės, PC ir debesies, geriau sujungti turinio atradimą ir bendruomenę, o „Xbox“ paversti vienu įėjimo tašku į žaidimus skirtinguose ekranuose. Ar tai virs realiais produktais ir pokyčiais vartotojams, parodys artimiausi oficialūs pristatymai.