Didžiosios vaizdo transliavimo internetu (VOD) platformos Jungtinėje Karalystėje artimiausiu metu susidurs su griežtesniu reguliavimu. Tai siejama su sparčiai besikeičiančiais žiūrėjimo įpročiais ir siekiu, kad internetinės platformos būtų prižiūrimos panašiai kaip tradiciniai televizijos transliuotojai.
„Netflix“, „Disney+“, „Amazon Prime Video“ ir kitos didžiosios vaizdo transliavimo pagal poreikį (VOD) paslaugos Jungtinėje Karalystėje sulauks griežtesnės priežiūros. Platformos, kurias per mėnesį vidutiniškai žiūri daugiau nei 500 tūkst. JK gyventojų, bus priskirtos vadinamosioms „1 lygio“ (Tier 1) paslaugoms. Jos bus prižiūrimos panašiai kaip tradiciniai transliuotojai, tokie kaip „BBC“ ir „ITV“, o jų veiklą prižiūrės žiniasklaidos reguliuotojas „Ofcom“.
Viešųjų transliuotojų valdomos transliavimo platformos, tokios kaip „ITVX“ ir „Channel 4“ paslaugos, taip pat turės laikytis naujų taisyklių. „BBC“ paslauga „iPlayer“ kol kas yra išimtis, nes jai taikomas Transliavimo kodeksas, kurio privalo laikytis visi transliuotojai. Vis dėlto JK vyriausybė planuoja atnaujinti „BBC“ pagrindinę sutartį (Framework Agreement), kad ateityje „iPlayer“ būtų reguliuojama taip pat, kaip ir „Netflix“ bei kitos didžiosios VOD platformos.
Vyriausybė teigia, kad naujos taisyklės atspindi pasikeitusius televizijos žiūrėjimo įpročius. Skelbiama, jog 85 proc. žmonių bent kartą per mėnesį naudojasi viena ar kita transliavimo pagal poreikį paslauga, o 67 proc. vis dar žiūri tiesioginę televiziją. Taip pat nurodoma, kad maždaug du trečdaliai JK namų ūkių prenumeruoja bent vieną iš šių paslaugų: „Netflix“, „Prime Video“ ar „Disney+“.
Naujosios taisyklės nebus taikomos vaizdo dalijimosi platformoms, tokioms kaip „YouTube“, nes jos jau yra reguliuojamos pagal Interneto saugumo įstatymą (Online Safety Act). Vis dėlto atskiri kanalai tokiose platformose gali būti priskirti VOD paslaugoms, todėl jiems galėtų būti taikomas VOD standartų kodeksas.
„1 lygio“ platformos turės laikytis reikalavimų, susijusių su informacijos tikslumu ir nešališkumu, taip pat privalės užtikrinti, kad žiūrovai būtų apsaugoti nuo žalingos ar įžeidžiančios medžiagos. „Ofcom“ galės priimti žiūrovų skundus dėl galimų taisyklių pažeidimų ir atlikti tyrimus. Nustačius VOD standartų kodekso pažeidimus, reguliuotojas galės imtis priemonių: skirti baudas iki 250 tūkst. svarų sterlingų arba iki 5 proc. „atitinkamų pajamų“ už kiekvieną pažeidimą.
VOD standartų kodekso turinį padės formuoti viešosios konsultacijos. Tiek visuomenė, tiek pačios transliavimo paslaugos turės galimybę išsakyti nuomonę, kokios taisyklės turėtų galioti. Kodeksas įsigalios praėjus vieniems metams po to, kai „Ofcom“ jį oficialiai paskelbs. Vyriausybė teigia, kad šiuo metu kodeksas būtų taikomas daugiau nei 20 skirtingų platformų.
Atskiras VOD prieinamumo (accessibility) kodeksas bus kuriamas tam, kad transliavimo paslaugų prieinamumas labiau atitiktų tradicinių transliuotojų standartus. „1 lygio“ platformos turės užtikrinti, kad bent 80 proc. jų katalogo turinio būtų subtitruota, 10 proc. – su garsiniu vaizdo aprašymu, o 5 proc. – verčiama į gestų kalbą. Šias prieinamumo nuostatas jos privalės įgyvendinti per ketverius metus nuo kodekso įsigaliojimo.
Žiniasklaidos ministras Ianas Murray pabrėžė, kad JK auditorijai vis dažniau renkantis turinį pagal poreikį, svarbu pasirūpinti, jog niekas neliktų nuošalyje ir kad visi galėtų naudotis plačia VOD paslaugų turinio įvairove. Pasak jo, naujo „Ofcom“ reguliuojamo prieinamumo kodekso įgyvendinimas didžiausioms VOD paslaugoms suteiks regėjimo ar klausos negalią turintiems žmonėms daugiau užtikrintumo, kad ir ateityje jie galės žiūrėti mėgstamus filmus ir televizijos laidas.
Šios naujos taisyklės VOD paslaugoms įgyvendinamos pagal 2024 m. Žiniasklaidos įstatymą (Media Act 2024). Šiuo metu tokios platformos kaip „Prime Video“, „Disney+“, „Paramount+“, „Discovery+“, „Hayu“ ir „ITVX“ jau yra saistomos teisinių reikalavimų, kurių laikymąsi prižiūri „Ofcom“. Tačiau „Ofcom“ kol kas neturi tiesioginės priežiūros „Netflix“ atžvilgiu, nes ši platforma Europoje yra registruota Nyderlanduose, todėl ją prižiūri Nyderlandų žiniasklaidos reguliuotojas.
