TikTok neseniai pristatytas „Local Feed“ kanalas JAV jau dabar kelia daug diskusijų – viena vertus, tai patogus būdas atrasti vietinius renginius, verslus ir naujienas, kita vertus – dar vienas rimtas iššūkis vartotojų privatumui. Žemiau – aiškus šios naujos funkcijos aprašymas, kaip ji veikia ir kokių duomenų iš jūsų prašo programa.
Trečiadienį „TikTok“ paskelbė JAV versijoje paleidžianti naują „Local Feed“ kanalą, kuriame rodoma turinio juosta, susijusi su kelionėmis, naujienomis, renginiais, apsipirkimu ir maitinimo vietomis netoli vartotojo esamos buvimo vietos. Šis kanalas pasirodė netrukus po to, kai, įsigaliojus naujai „TikTok“ JAV jungtinei bendrovei, buvo pakeistos naudojimo sąlygos – jose nurodoma, kad programėlė pradės rinkti itin tikslius vartotojų buvimo vietos duomenis.
„TikTok“ patvirtina, kad tikslesnės vietos nustatymo informacijos prašoma būtent tam, kad būtų galima užtikrinti „Local Feed“ veikimą. Vis dėlto bendrovė pabrėžia, kad vartotojai patys galės pasirinkti, ar leisti dalintis tikslia buvimo vieta – ši funkcija pagal nutylėjimą bus išjungta, tad vietos sekimas veiks tik vartotojui aiškiai sutikus.
„Local Feed“ pirmiausia buvo pradėtas diegti 2025 m. gruodį pasirinktose Europos rinkose, tarp jų – Jungtinėje Karalystėje, Prancūzijoje, Italijoje ir Vokietijoje.
Savo pranešime „TikTok“ aiškina, kad naujasis kanalas sukurtas tam, jog vartotojai galėtų lengviau išlikti susieti su vietos bendruomene. Įrašai šiame kanale rodomi atsižvelgiant į vartotojo buvimo vietą, turinio temą ir paskelbimo laiką. Taip sukuriama labiau „čia ir dabar“ orientuota vietinės informacijos srauto juosta – pavyzdžiui, naujų restoranų pasiūlymai, vietiniai renginiai, apsipirkimo idėjos ir kita.
Nauja funkcija taip pat siejasi su „TikTok“ pastangomis pritraukti į programėlę smulkųjį verslą – ne tik kaip turinio kūrėjus, bet ir kaip reklamos užsakovus. Tai galėtų padėti platformai apsisaugoti nuo griežtesnio reguliavimo ir sudaryti prielaidas teigti, kaip tai daro ir „Meta“, kad jos veikla neturėtų būti smarkiai ribojama, nes nuo šių platformų priklauso daugelio smulkiųjų verslų galimybės pasiekti savo klientus.
„TikTok“ teigimu, šiuo metu programėlę klientams pasiekti naudoja 7,5 mln. verslų visame pasaulyje, o šie verslai remia daugiau kaip 28 mln. darbuotojų – tai nurodoma 2025 m. „Oxford Economics“ ataskaitoje. Be to, „TikTok“ remiasi ir „Small Business & Entrepreneurship Council“ pateiktais skaičiais: 84 % smulkiojo verslo, naudojančio „TikTok“, nurodė, kad platforma padėjo plėtoti jų veiklą, 75 % teigė, kad ji padėjo pasiekti klientus už vietinės rinkos ribų, o dar 74 % pabrėžė, jog „TikTok“ padeda palaikyti ryšį su vietos bendruomene.
„TikTok“ vertinimu, „Local Feed“ kanalas turėtų padėti generuoti realų lankytojų srautą ir pardavimus JAV veikiančioms fizinėms parduotuvėms ir kitiems vietiniams verslams.
Pirmą kartą atsidarius „Local Feed“ kanalą, vartotojams bus pateiktas prašymas leisti programėlei naudoti jų buvimo vietos duomenis. Pavyzdžiui, „iOS“ sistemoje iššokantis langas leis pasirinkti, ar suteikti prieigą tik vienai sesijai, tik naudojantis programėle, ar visai neleisti rinkti vietos duomenų.
„Šis sprendimas atitinka tai, kaip vietos duomenis šiandien naudoja daugelis šiuolaikinių programėlių, ir suteikia žmonėms pasirinkimą įjungti funkciją tada, kai jie nori gauti labiau aktualią, vietinę patirtį, išlaikant jų kontrolę“, – rašo bendrovė savo pranešime. Vis dėlto „TikTok“ veikiausiai būtų sulaukusi palankesnio vertinimo, jei prašymą dėl tikslių vietos duomenų būtų pradėjusi teikti dar prieš JAV vykusį nuosavybės struktūros pokytį arba bent jau tuo pačiu metu. Tokiu atveju programėlė bent būtų galėjusi aiškiai pagrįsti, kodėl jai prireikė papildomų duomenų.
Net ir dabar, kai surenkami vietos duomenys turi aiškiai įvardytą paskirtį, verta gerai apsvarstyti, ar „Local Feed“ teikiama nauda ir vietinės informacijos patogumas atperka papildomą privatumo riziką.
„TikTok“ taip pat pažymi, kad ši funkcija bus prieinama tik vartotojams nuo 18 metų ir tik tada, kai programėlė realiai naudojama – duomenys nebus renkami programėlei neveikiant.
