Nors Valentino diena – viena labiausiai komercializuotų švenčių, verslai vis dar nepakankamai išnaudoja jos potencialą. „Omnisend“ duomenimis, tik vienas iš dešimties prekybininkų visame pasaulyje vasario 14 d. išsiuntė bent vieną žinutę savo klientams. Situacija Lietuvoje – kiek geresnė: su vartotojais šią dieną bendravo kas aštuntas prekybininkas, rašoma pranešime žiniasklaidai.
„Skamba neįtikėtinai, bet Valentino diena, nors ir atrodo persmelkta vartotojiškos romantikos, nėra tokia populiari tarp prekybininkų. Tam įtakos, tikėtina, gali turėti nusistatymas, kad vasario 14-oji – tik poroms. Tačiau naujausi duomenys atskleidžia pokyčius vartotojų pasirinkimuose, o tai gali tapti paskata verslams atrasti naujas nišas“, – sako „Omnisend“ viceprezidentas plėtrai Evaldas Mockus.
Skaičiuoja milijonines apyvartas, populiariausios – elektronikos ir gyvūnų prekės
Bendrovės duomenimis, pernai 3 iš 10 Lietuvos el. verslų per pirmąsias dvi vasario mėn. savaites turėjo specialias Valentino dienos kampanijas, o kas aštuntas šią dieną klientams siuntė pasiūlymus ir kitokio pobūdžio el. laiškus. Skaičiuojama, kad minimu laikotarpiu prekybininkai uždirbo 4,4 mln. eurų pajamų.
„Kol kas sunku prognozuoti, kokius rezultatus 2025-aisiais fiksuos Lietuvos prekių ženklai, tačiau viliamės, kad jie bus didesni. Bendros šalies prekybos apimtys auga kiekvienus metus, tad teigiamų rezultatų verta tikėtis ir šiųmetėje Valentino dienos prekyboje“, – teigia E. Mockus.
Valstybės duomenų agentūros duomenimis, per praėjusius metus, palyginti su 2023 m., mažmeninės prekybos apimtys Lietuvoje ūgtelėjo 4,7 proc. Per šį laikotarpį užsakomasis pardavimas paštu arba internetu paaugo dar labiau – daugiau nei dešimtadaliu (10,4 proc.).
Tarp populiariausių Valentino dienos pasirinkimų – elektronikos prekės: pirmosiomis vasario savaitėmis jų įsigyjama bene dvigubai (185 proc.) daugiau nei sausio pradžioje. Pagal augimą nedaug atsilieka prekės gyvūnams: šio segmento augimas – 170 proc. Trečią vietą pagal prieaugį fiksuoja maisto ir gėrimų kategorijos prekės.
„Kol įsimylėjėliai vienas kitam dovanoja šokoladinius saldainius ir elektronikos prietaisus, žmonės be antros pusės Valentino dienos dovanas perka savo augintiniams. Žinoma, nepamirštama ir sau padovanoti ką nors gražaus. Tačiau pastebime, kad gerus rezultatus fiksuoja tie prekybininkai, kurie įdeda nors kiek pastangų norint pasiekti savo klientus Valentino dienos laikotarpiu“, – paaiškina rinkodaros ekspertas.
Valentino diena – ne vien tik apie romantiką
Nors Valentino diena – jau netrukus, E. Mockus tikina, kad el. verslai dar gali suspėti pasibelsti į vartotojų širdis. Anot jo, tereikia pasitelkti keletą paprastų priemonių.
„Žinant, kad vos 10 proc. prekių ženklų šią dieną išvis siunčia žinutes savo klientams, klasikinis Valentino dienos dovanų atvirukas gali padaryti tikrus stebuklus. Papuoškite jį nuolaidos kodu ir laukite augančių konversijų“, – teigia specialistas.
Jis taip pat pabrėžia nesusitelkti vien tik į poras – vasario 14-oji gali būti skirta palepinti draugams ir gyvūnams bei save pačius. Patariama atsižvelgti ir į laukiančius paskutinės akimirkos.
„Kad ir kokia šventė būtų kalendoriuje, visada atsiras klientų, laukiančių paskutinės minutės, ir tada priimančių sprendimus. Dovanų kortelės, el. kuponai, greitas prekių pristatymas – dalis patogių ir patrauklių pasiūlymų. Galiausiai, paskatinkite vartotojus priimti sprendimus pristatydami „paskutinę galimybę“ įsigyti norimų prekių“, – sako „Omnisend“ viceprezidentas plėtrai E. Mockus.
„Omnisend“ yra vienas nedaugelio startuolių Lietuvoje, sėkmingai veikiančių be išorinių investicijų. Pernai tarptautinis verslo leidinys „Financial Times“ tarp sparčiausiai augančių Europos įmonių įtraukė ir „Omnisend“. Startuoliui tai – jau trečias kartas, kai sulaukiama tarptautinio pripažinimo reitinge, vertinančiame finansinius duomenis.
Tarptautinę el. pašto ir SMS rinkodaros platformą verslams vykstančioje Lietuvos įmonėje iš viso dirba daugiau nei 220 žmonių. „Omnisend“ biurai įsikūrę Vilniuje ir Kaune, taip pat Čarlstone (JAV, Pietų Karolina).
