Socialinių tinklų platformos vis aktyviau diegia įrankius, kurie padeda aiškiai atskleisti remiamą turinį ir taip užtikrinti auditorijai didesnį skaidrumą. Naujausias „X“ sprendimas kūrėjams suteikia paprastesnį ir aiškesnį būdą pažymėti reklamuojamas žinutes, kartu reaguojant į reguliuotojų keliamus reikalavimus.
„X“ pradeda diegti integruotą žymą „Paid Partnership“, skirtą remiamiems įrašams. Taip atsisakoma iki šiol plačiai naudotų improvizuotų žymėjimų, pavyzdžiui, grotažymių #ad ar #paidpartnership. Platformos produktų vadovo Nikitos Bier teigimu, kūrėjams bus pasiūlytas papildomas jungiklis, leidžiantis po įrašo turiniu aiškiai matomoje vietoje pridėti informacinę žymą apie apmokėtą bendradarbiavimą. Be to, žymą bus galima pritaikyti ir atgaline data jau paskelbtiems įrašams.
Ši naujovė turėtų padėti kūrėjams laikytis JAV Federalinės prekybos komisijos (FTC) reikalavimų, numatančių pareigą aiškiai ir matomai atskleisti remiamą turinį. Dar 2017 metais FTC papildomai priminė nuomonės formuotojams ir prekės ženklams, kad komerciniai ryšiai turi būti nurodomi nedviprasmiškai. Tais pačiais metais „Instagram“ įdiegė integruotą remiamų įrašų žymėjimo įrankį. Kadangi „X“ iki šiol neturėjo tokios vietinės funkcijos, kūrėjai dažniausiai rėmėsi grotažymėmis, kurios ne visuomet užtikrindavo pakankamą aiškumą ir atitiktį reguliuotojų gairėms.
Pastaruoju metu „X“ aktyviai siekia pritraukti ir išlaikyti turinio kūrėjus, siūlydama įvairias uždarbio galimybes, tokias kaip dalijimasis reklamos pajamomis ir kūrėjų prenumeratos. Vis dėlto platforma ir toliau susiduria su rimtais reputacijos iššūkiais, kuriuos paaštrina skandalai, susiję su dirbtinio intelekto agento „Grok“ generuojamu žalingu turiniu, įskaitant vaikų išnaudojimo vaizdus. Dėl to „Elon Musk“ valdomai platformai atliekami tyrimai tiek Jungtinėse Valstijose, tiek kitose šalyse.
Nors „Paid Partnership“ žyma pirmiausia skirta atitikčiai reguliavimo reikalavimams ir skaidrumo didinimui, ji taip pat tampa dar vienu „X“ bandymu įtvirtinti platformą kaip patrauklią ir patikimą erdvę profesionaliems turinio kūrėjams bei reklamos užsakovams.
