„YouTube“ vartotojai pasiuto: testuojamas naujas reklamų formatas erzina daugelį
Reklamos „Youtube“ nemokamiems vartotojams niekur nedings, tačiau platforma, panašu, ieško būdų, kaip sumažinti jų keliamą nepatogumą. Pastaruoju metu dalis žiūrovų skundėsi sunkiau randamu reklamos praleidimo mygtuku, o kai kuriais atvejais vaizdo įrašai po reklamos netikėtai „peršokdavo“ į kitą vietą.
Dabar dėmesio sulaukė galimas pokytis tiesioginėse transliacijose. Socialiniame tinkle „Reddit“ pasirodė ekrano nuotrauka, kurioje matyti bandomas vadinamasis padalinto ekrano sprendimas: transliacija tęsiasi viršutinėje ekrano dalyje, o reklama rodoma apačioje.
Pagal turimą informaciją, tai užfiksuota „Youtube“ programėlėje „Apple“ planšetėje „iPad“, tačiau panašaus vaizdo kol kas beveik nematyti kituose įrenginiuose. Tai leidžia manyti, kad „Youtube“ vykdo ribotą testą su nedidele vartotojų grupe, kaip dažnai daroma prieš platesnį naujovių diegimą.
Vienas svarbiausių tokio formato privalumų būtų aiškus: žiūrovai neprarastų transliacijos vaizdo ir nepraleistų svarbių momentų dėl pilno ekrano reklamos intarpų. Tiesioginėse transliacijose tai ypač aktualu, nes turinys vyksta realiu laiku, o praleista akimirka dažnai nebegrįžta.
Vis dėlto pirmieji atsiliepimai rodo, kad sprendimas dar toli gražu neidealus. Kai kurie vartotojai teigia, kad tokios reklamos gali būti neišjungiamos, todėl garsas trukdo sekti transliaciją ir vis tiek tenka laukti, kol reklama pasibaigs arba kol ją bus galima praleisti.
Jei reklamos garsas nėra valdomas, dalis pradinės idėjos prasmės išnyksta, nes transliacijos vaizdas lieka matomas, tačiau dėmesį ir toliau „perima“ reklama. Tokiu atveju žiūrovams gali tekti po reklamos rankiniu būdu atsukti transliaciją, kad jie susigrąžintų praleistą turinį.
Toks formatas iš esmės būtų kompromisas tarp nemokamo „Youtube“ modelio, paremto reklama, ir vartotojų noro kuo mažiau pertraukų. Be to, jis galėtų sumažinti vieną didžiausių tiesioginių transliacijų problemų: kai reklama visiškai uždengia ekraną ir žiūrovas realiu laiku praranda tai, kas vyksta transliacijoje.
Reklamų galima išvengti prenumeruojant „YouTube Premium“, tačiau pastaraisiais metais ši paslauga daugelyje rinkų brango, todėl daliai vartotojų ji tampa mažiau patraukli. Dėl to „Youtube“ spaudimas rasti mažiau erzinančius reklamos formatus nemokamiems žiūrovams tik didėja.
Kol kas neaišku, kada ir ar apskritai padalinto ekrano reklamos bus įdiegtos plačiai. Jei „Youtube“ nuspręs plėsti testą, tikėtina, kad formatas pirmiausia pasieks dalį mobiliųjų įrenginių, o vėliau, priklausomai nuo rezultatų, gali būti pritaikytas ir kitoms platformoms.
Šaltiniai:
– https://www.androidauthority.com/youtube-livestream-ads-mobile-test-3660250/
– https://www.reddit.com/r/youtube/comments/1ssm1xd/youtube_now_plays_ads_below_live_streams_so_you/
– https://www.androidpolice.com/youtube-skip-ad-button-hidden-test/
– https://www.androidpolice.com/youtube-ad-time-skip-issue/
