„YouTube“ pristato naują triuką: reklamos netrukdo vaizdui, bet nutildo transliaciją

„Youtube“ plečia naują reklamų formatą tiesioginėms transliacijoms mobiliuosiuose įrenginiuose. Reklama rodoma greta transliacijos, todėl vaizdas nenutrūksta, tačiau vartotojams atsiranda kita problema – reklama perima transliacijos garsą.

Iki šiol tokio tipo reklamos jau buvo rodomos kompiuteriuose ir televizoriuose, o dabar formatas pradedamas diegti ir telefonuose. Ekrane transliacija lieka viršuje, o reklaminis langas rodomas apačioje, tad vizualiai nepraleidžiama tai, kas vyksta eteryje.

Vis dėlto tuo metu, kai rodoma reklama, girdimas ne transliacijos, o reklamos garso takelis. Tai ypač jautru tiesioginiuose eteriuose, kur svarbus kontekstas ir net kelios sekundės be garso gali reikšti praleistą komentarą, sprendimą ar svarbią detalę.

Papildomą nepasitenkinimą kelia tai, kad reklamos garso, panašu, nepavyksta nutildyti atskirai nuo transliacijos. Dalis vartotojų tai iš pradžių laikė klaida, tačiau bandymai rodo, kad toks elgesys gali būti numatytas kaip formato dalis.

„Youtube“ šį sprendimą pateikia kaip pažangą, nes ankstesnė praktika kai kuriais atvejais būdavo dar agresyvesnė: reklama visiškai užstodavo transliaciją, o žiūrovai prarasdavo ne tik garsą, bet ir vaizdą. Naujas modelis bent jau leidžia stebėti vaizdą, tačiau kompromisas su garsu daugeliui gali pasirodyti ne mažiau erzinantis.

Norint visiškai atsisakyti reklamų, platforma siūlo „Youtube Premium“. JAV individualus planas kainuoja apie 15 eurų per mėnesį, o šeimos planas – apie 25 eurus per mėnesį, tačiau kainos ir pasiūlymai gali skirtis priklausomai nuo rinkos.

Kol kas neaišku, ar „Youtube“ keis sprendimą reaguodama į vartotojų atsiliepimus, pavyzdžiui, leis nutildyti reklamos garsą arba rečiau rodyti reklamą jautriais transliacijos momentais. Tačiau reklamos pajamoms išliekant vienu pagrindinių platformos verslo variklių, tikėtina, kad eksperimentų su formatais mobiliajame žiūrėjime bus ir daugiau.