Laikas.lt
Reda Krušinskaitė
„Kanų liūtų“ kūrybiškumo festivalyje „United Colors of Benetton“ reklamų serija „UNHATE“ pelnė Spaudos Grand Prix. Kampanijoje pavaizduoti besibučiuojantys pasaulio politikos lyderiai – susitaikymo mintis puikiai atspinti drabužių gamintojo, savo reklamose nebijančio rodyti įvairios odos spalvos, protiškai atsilikusių, skirtingo kūno sudėjimo žmonių, idealogiją.
„Pasirinkome šią reklamą, nes ji išsiskyrė iš kitų. Tai nėra tradicinė reklama, kuri pabrėžia drabužius, ji pabrėžia gamintojo istoriją. Ji nepaiso taisyklių. Gali ją mėgti, gali nemėgti, bet ignoruoti nepavyks,“ – savo apsisprendimą aiškino komisijos nariai.
Tiesa, reklamų serija patiko toli gražu ne visiems – po grasinimų paduoti į teismą, „United Colors of Benetton“ buvo priversti pašalinti reklamą, kurioje popiežius Benediktas XVI bučiuoja šiitų imamą Ahmedą Mohamedą El-Tayebą. Drabužių gamintojui teismo proceso pavyko išvengti paaukojus pinigų katalikiškoms labdaros organizacijoms.
Reklamų serijoje JAV prezidentas Barackas Obama bučiuoja Kinijos lyderį Hu Jintao, Izraelio ministras pirmininkas Benjaminas Netanyahu – Palestinos prezidentą Mahmoudą Abbasą, o Vokietijos kanclerė Angela Merkel – buvusį Prancūzijos prezidentą Nicolas Sarkozy. Kampanijos kūrėjai teigia, kad pasaulio politiniai bei religiniai lyderiai privalo susitaikyti ir atrasti kompromisą, nepaisant visų skirtumų ar buvusių nesutarimų.
„UNHATE“ fondas siekia kurti tolerantišką, atvirą ir demokratišką visuomenę, kurioje nebūtų smurto, o konfliktai būtų sprendžiami taikiai, civilizuotos diskusijos metu.
Daugiau laimėjusios kampanijos darbų galerijoje:
